Let’s talk about eXs baby!
Miercoles 22 de Diciembre 2021
Vídeo
Miercoles 22-12-2021
La experiencia y el mundo retail
Con el e-commerce en auge, las marcas deben ofrecer en el punto de venta aquello de lo que no dispone en el mundo online… Hablamos de la famosa experiencia, que se dice pronto pero que supone grandes retos cuando hablamos de puntos de venta pensados desde siempre como puntos de exposición de productos, con una caja registradora. En preparación del eXperiential summit (eXs), realizamos una serie de webinars-debates, y el primero fue con expertos en retail. Confiesan que en retail para hacer experimentar realmente la marca no queda otra que reinventar las fórmulas, tener en cuenta las tendencias, aprovechar el mundo digital y los datos que proporciona. Es la oportunidad de cautivar al consumidor (y su bolsillo) dándole con un evento en punto de venta lo que ahora necesita: una experiencia que le haga vibrar, pensada para el on y para el off y con facilidades de compra.
Miercoles 22-12-2021
Marketing experiencial en marcas de tecnología B2B
La experiencia de un cliente (o potencial, o empleado) es la multiplicidad de interacciones que establece con la marca y que definen sus sensaciones, emociones, recuerdos de ella, satisfacción y fidelidad. Y esto va mucho más allá de momentos experienciales fuertes como pueden ser los eventos. Estos puntos álgidos en la experiencia se suman a otras interacciones (online, contact center, recomendaciones, contactos comerciales, etc.) para aportar en cada caso la vivencia que completa este puzzle que tiene que ser lo más coherente posible. Pero… ¿cómo hacerlo? En preparación del eXperiential summit (eXs), realizamos una serie de webinars-debates sobre las diferentes dimensiones de la experiencia.
Miercoles 22-12-2021
El deporte y la generación de contenidos
Más allá de los minutos de juego, el deporte es de por sí una máquina de generación de contenidos espectacular, y ya lleva décadas exprimiendo su capacidad de generar buen contenido para consolidar sy comunidad, fidelizar, viralizar, anticipar y extender el evento. Una ventaja enorme y una fuente de aprendizajes para otros tipos de experiencias en la época del “content is king», del content marketing omnipresente. Así que, en el marco del ciclo de webinars de preparación del eXperiential summit (eXs), organizamos un debate con LaLiga, ZUARY Group, ACB y Lastlap que nos contaron las nuevas claves en la generación de contenidos: formatos que triunfan, plataformas en auge, los nuevos prescriptores (Ibai y más allá), y muchos tips… ¡Lo que no está en el móvil no existe!
Miercoles 22-12-2021
El marketing experiencial en los grupos de comunicación
360º, phygital, omnicanal… el mundo de la comunicación es bastante productivo a la hora de crear palabras que expliquen la naturaleza completa de la comunicación de hoy. Precisamente hablando de agencias de comunicación, ¿cómo gestionan el marketing experiencial las agencias más completas de comunicación? Con la palabra “experiencial”, ¿hablamos de eventos o de mucho más? ¿Cuáles son las tendencias del momento? En preparación del eXperiential summit (eXs), realizamos como sabes una serie de webinars-debates. En este, con MKTG Spain, Tango y Atrevia, potentes agencias de comunicación nos cuentan nuevas claves para tu marketing experiencial y nos aclaran cómo plantean este querido tema experiencial.
Miercoles 22-12-2021
Cómo los medios enriquecen su oferta con eventos
Los eventos brindan a los medios generación de contenidos internamente y para clientes. A la vez refuerzan sus marcas, y les hacen ser parte activa e implicarse en los valores e ideas que promueven.
Miercoles 22-12-2021
Los esports como nuevo soporte de experiencias de marca
Son probablemente la actividad de ocio y entretenimiento que más crece (y eso que ya es un mercado enorme) y más interés genera entre las marcas, ansiosas de posicionarse hacia públicos jóvenes notoriamente difíciles de alcanzar, y de captar el enorme engagement que sus fans demuestran.En España hablamos de audiencias de esports de más de 5 millones de personas, según el informe anual de Newzoo. Un caramelo para las marcas… Para entender las claves y tendencias de este mercado, que trataremos en más profundidad en el eXperiential Summit (www.ex-summit.com), organizamos un webinar con ENSO Event Makers donde tratamos temas como la hibridación de la experiencia y de la activación, patrocinios, estrategia de datos… ¡Atento a estos aprendizajes que nos dejan!
Miercoles 22-12-2021
De los canales a los territorios de marca
Pensar en territorios y ya no en canales… Si bien la concepción, organización, medición de las acciones de marketing se ha hecho tradicionalmente siguiendo canales (online, publi, eventos, etc.), esto da lugar en muchos casos a una visión por territorios (valores, públicos objetivo) en el cual se desarrollan los planes omnicanal.Analizamos con expertos cómo algunas de las marcas más potentes del mercado trabajan sus territorios, cómo se aplica un mensaje, unos valores de múltiples formas y con desarrollo en el tiempo.
Miercoles 22-12-2021
Digitalización de las experiencias, ¿qué nos espera?
Imagina poder crear y consolidar la relación con tu target pre, durante y post evento. Poder medir todos los datos que te permitirán concebir las experiencias más acordes al target y a tu estrategia, pero también conseguir conocimiento con el que a la vez segmentar y personalizar tus futuras acciones. Pues es posible gracias a la digitalización, pero… ¿cómo aplicar la digitalización en experiencias y eventos? Profundizamos en este tema con tres expertos en digital de agencias. Atento al timeline que hemos creado para que seas un experto en digitalización.
Miercoles 22-12-2021
El ser humano y la experiencia
Tus experiencias deben basarse en entender las claves del comportamiento humano.Sentimos la obviedad… pero los eventos y experiencias se conciben para un ser humano, que tiene sus sesgos, sus motivaciones, sus formas de relacionarse.Por eso debemos tener en cuenta la psicología, sociología, antropología… y más allá, todas las ciencias que estudian el comportamiento humano y de las que podemos extraer las claves para atraparle, impactarle y cambiarle. Te dejamos un resumen con las claves del comportamiento humano a tener en cuenta para tus experiencias y eventos.
Miercoles 22-12-2021
Cómo los festivales integran la tecnología
En los últimos años los festivales han experimentado una metamorfosis gracias a la tecnología: el cashless, el monitoreo en redes sociales, las pulseras RFID, los medidores de flujos de personas y zonas de calor… Gracias a estas tecnologías los organizadores de festivales cuentan con una infinidad de datos y, a la vez, consiguen mejorar el tipo de experiencias que ofrecen, adaptándola más al público y aumentando su disfrute.¿Cómo lo hacen? Nos lo han contado todo en un webinar Gaby Salaverry, marketing director en Last Tour; David Rocasalbas, IT Project manager en Cruïlla Barcelona; e Ibai Cereijo, comunicación y marketing en Woo Media.
Miercoles 22-12-2021
La experiencia del empleado y del cliente
Miercoles 22-12-2021
Diseño de experiencias, en colaboración con AEVEA
La esencia de la interacción entre la marca y sus públicos son las experiencias. La marca cobra vida, interactúa, se vuelve memorable, se vuelve concreta en una experiencia. No solo afirma algo, sino que lleva a la práctica sus promesas y hace que los demás las sientan. Crear experiencias poderosas que transformen el comportamiento humano, en un momento de gran distancia social por la pandemia, es lo que va a conseguir que te recuerden (¡y te paguen!).Te dejamos 3 cosas que olvidas al crear experiencias tras debatir en webinar (en colaboración con AEVEA) con SOMOS Firm, DUO Emotion Brand y El Baúl de las Piqué.
Jueves 13-01-2022
La disrupción de la tecnología en el mundo de los eventos
Martes 18-01-2022
Cómo la innovación en audiovisuales permite experiencias impactantes
Sábado 29-01-2022
Marketing sensorial: cómo utilizar los sentidos para comunicar
Viernes 04-02-2022
El metaverso a debate
Lunes 21-02-2022
Cómo el oído se está convirtiendo en el sentido de moda para comunicar
Martes 01-03-2022
La reforma laboral en el sector eventos | Colaboración con FIAVE, ADEAZA y DCH
Lunes 07-03-2022
