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Hemos hablado con Patricia Rodrigues (Momentum), Carla Trujillo (Ernest) y Ander Bilbao (beon.) para saber cómo se encuentra el sector del marketing experiencial. Queremos saberlo todo: tendencias, nuevas ideas, cuestiones que ya funcionan, nuevos rumbos que tomamos. ¿Qué podemos adelantar? El sector de los eventos se dirige hacia un modelo donde no basta con generar impacto momentáneo: el objetivo es construir marca a largo plazo. El futuro pasa por una combinación de creatividad brillante, continuidad estratégica, uso inteligente de la inteligencia artificial y los datos, y un entendimiento profundo (mucho más fino) del consumidor. La industria avanza hacia experiencias más personales, más humanas y más integradas en la vida y en la identidad de las marcas. Pero esto no queda aquí, no dudes en escuchar con atención esta joya de la que a continuación te traemos las claves.

El sector de los eventos es, por naturaleza, creativo. Una creatividad que nos lleva a convertir problemas en experiencias y objetivos, en realidad. Sin embargo, Fernando Godoy (Sr. Goldwind), María Gómez (Amadeus), Guillermo Ginés (Agencia *rodrigo) y Celia Serradilla (Diageo), participantes de nuestro último podcast sobre creatividad, coinciden en un diagnóstico común: podríamos ser mucho más valientes, mucho más innovadores y mucho más ambiciosos. Aunque reconocen una ligera mejora en los últimos años, seguimos lejos del potencial real de la creatividad experiencial en España. A continuación, un resumen de los aprendizajes clave de este podcast ¿nos atrevemos lo suficiente?

Llega la Navidad y con ella las ansiadas (o no tanto) cenas de Navidad. Puede parecer algo relativamente sencillo de organizar, pero lo cierto es que es una acción que se celebra año tras año y, como en todo, necesidades y tendencias van cambiando. Para hacer un status antes de que los polvorones alcancen nuestros hogares, hemos hablado con Guillermo Felices, CEO de Divertia, con Javier Vicente, del Consejo Asesor de DCH, con Mabel Molero, responsable de Comunicación y Marketing Relacional de AppSpain y con Manuel Ortiz, Managing Director de PWC. Esta vez nos centramos en la evolución de los tradicionales eventos de Navidad de empresa. La conversación reveló una transformación profunda, pasando de la simple cena y fiesta a experiencias creativas y de alto impacto, donde el propósito y el empleado se sitúan en el centro.

Integrated Systems Europe (ISE) vuelve un año más a Fira Barcelona, más concretamente, entre el 3 y 6 de febrero de 2026. Con “push beyond” como tema de la próxima edición, ISE ha crecido un 5% con respecto al año anterior, alcanzando la máxima capacidad del recinto. Es más, a cuatro meses de la cita, más de 1.400 expositores ya han confirmado su participación, incluidos 184 que lo hacen por primera vez. Te contamos cómo será ISE 2026.

La semana pasada se celebraba en el Madrid Arena la 20º edición de los Premios eventoplus, un evento que reunió a más de mil profesionales del sector de eventos y comunicación, tanto agencias como empresas, para reconocer los mejores trabajos de los últimos doce meses entre los 261 proyectos presentados.

Más allá de la creatividad, los eventos son empresas. Requieren estructura, rentabilidad y una gestión financiera rigurosa. Sin embargo, hablar de números sigue siendo un tema tabú en muchas agencias. ¿Es el sector suficientemente rentable? ¿Qué indicadores hay que vigilar? ¿Quién compra a quién y por qué? En el último podcast, abordamos estas preguntas junto con César González (CEO de SOMOS Experiences), Diego Álvarez-Novoa (director de GPF Partners) y Eduard Adell (M&A Senior Manager de PwC).

Hostelería de España publicaba los datos de su encuesta a las empresas del sector con el objetivo de hacer balance de esta temporada estival. La principal conclusión del estudio es la estabilidad en el número de visitas (igual o superior a 2024) que, sin embargo, realizaron un gasto inferior al del verano pasado. Es, posiblemente, una evidencia más de la previsible ralentización tras la locura de gasto de 2024.

En el ecosistema de los eventos, la relación entre espacios y agencias está en plena transformación. Ya no basta con abrir la puerta, encender las luces y desear suerte: los espacios se profesionalizan, amplían servicios, se digitalizan y, cada vez más, asumen un papel estratégico en la producción de eventos. ¿Hasta qué punto esto facilita el trabajo de las agencias? ¿Dónde están los límites entre colaboración e intermediación? En nuestro último podcast hablamos con Almudena Güemes, venue manager de Espacio KOI; Bárbara Fraguas, CEO de El Baúl de las Piqué; Víctor Cid, venue manager de Palacio Neptuno; Gabriela Bracho, directora comercial de Green Patio; y Manuel Rados, director comercial de Planta 18 para analizar las tensiones, avances y retos de esta alianza.

Desde las pasarelas más icónicas hasta los pop-ups de marca más virales, los eventos de moda y belleza han dejado de ser meras presentaciones de producto para convertirse en experiencias 360º donde cada detalle cuenta. Pero ¿por qué? ¿Qué han encontrado las marcas de moda y belleza en los eventos para haberlos convertido en una de sus herramientas indispensables? Analizamos esta nueva tendencia de la mano de Verena Bustillo, head of PR de Condé Nast; Cata Claua, project manager en Mondo Lirondo; y Valentina Suárez-Zuloaga, directora creativa de la Mercedes-Benz Fashion Week Madrid.

En un contexto global cada vez más volátil e impredecible, que ha venido marcado en los últimos meses por la continua amenaza de los aranceles estadounidenses, por un muy elevado aumento de los precios o por las guerras próximas a la Unión Europea, el sector MICE busca adaptarse a esta situación. ¿De qué manera? Hablamos con Claudio Castro, director de MICE en Patterson Travel; Pascale Wegmann, directora de operaciones de City Travel; y Rudolf Rannegger, managing director de Ovation; sobre cómo abordar el contexto geopolítico actual en el sector.

La industria de los eventos vive una paradoja: mientras se afianza como un motor económico cada vez más profesionalizado, debe enfrentarse a un escenario climático cada vez más volátil. Lluvias torrenciales en julio, olas de calor insoportables en mayo, granizo, incendios, inundaciones… Lo que antes eran excepciones se han convertido en una nueva normalidad que exige replantear toda la cadena de producción de eventos. Hablamos con Manuel López (consejero delegado en Intermundial), Iñaki Collado (CEO de Imagine Events y presidente de IdeMICE) y Arantxa Joga (sales manager de CWT Meetings & Events) sobre cómo adaptar nuestros eventos al cambio climático.

En un sector como el de los eventos, donde la creatividad y la presión conviven a partes iguales, contar con un proceso sólido, colaborativo y humano marca la diferencia. Así lo demuestra el equipo de Pernod Ricard, cuyo modelo de trabajo con agencias ha sido reconocido por su eficacia y ética tras posicionarse en el top 5 de las mejores empresas en las que trabajar en España en 2023. Hablamos con Marta Alonso, responsable de compras de Pernord Ricard, y María Crespo, connection specialist de la misma compañía, para entender cómo gestionan sus concursos de agencias y producciones de marca.