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Volvemos de las vacaciones con las pilas bien cargadas, pero también con algunas noticias que nos ha dejado el sector durante el verano. La más preocupante es la situación de los festivales musicales, donde parece que la burbuja en la que se encuentra está a punto de explotar. También hablamos sobre la creación de «casas» de marca: espacios permanentes donde las marcas tratan de generar experiencias a sus públicos alrededor de sus valores. Y terminaremos contándote los casos más curiosos que hemos conocido la semana pasada.

Crear engagement, memorabilidad y generar impacto en los eventos es el objetivo de todo organizador. Una tarea para nada sencilla, sobre todo al tratar de extender su impacto a través de otros medios más allá del propio evento. ¿Qué debemos de tener en cuenta a la hora de generar un storytelling realmente efectivo? ¿Y qué contenidos se pueden crear alrededor del evento para conseguir que sus espectadores sientan que han formado parte de él? Hablamos sobre storytelling y generación de contenido en eventos junto con Fernando Godoy, CEO de Sr. Goldwind; Miguel Pico, head of digital & account director de Agencia Tango; Óscar Coto, director general de Divertia Smile Company y Rubén Arribas, CEO de Grupo Duende

Te contamos en 5 minutos acerca de la entrada en vigor de una nueva ley que obligará a declarar los datos de las reservas de hotel de los asistentes en 24 horas tras la firma del contrato. Descubriremos cómo ha sido la producción de esta última edición de Eurovisión de la mano del director de producción de Eurovisión 2024: Tobias Åberg. Y terminaremos conociendo cómo la Fundación Cotec ha puesto a prueba su Alianza Contra el Ausentismo en su evento más importante.

Nos adentramos en el mundo influencer: cómo se seleccionan, qué tipos hay, cómo cumplir la normativa… Con tres representantes de agencias que gestionan influencers: Pilar Alabart, directora de influencer marketing de Thinketers; Sergio Barreda, CEO de Keeper Experience; y Cayetana Peláez, senior vice president de Newlink. También Naira Regúlez (@recoolez), influencer y creadora de contenido. ¡Muchas gracias a Espacio Zenit por la zona de grabación!

Te contamos en 5 minutos las reflexiones acerca del turismofobia y el MICE resultado del debate de OPC Madrid. También hablaremos del mayor evento tecnológico nacional para impulsar la tecnología empresarial: PlaNET24 Madrid; y comentaremos cómo ha sido la última edición de Vogue World, un pequeño festival que combina desfiles de moda, presentaciones en vivo, y otras formas de entretenimiento.

Somos un sector que tiende más a pensar en su próximo evento que a proyectarse muchos años delante, y puede ser que nos falte capacidad de proyección, de pensar qué valor aportaremos mañana, con qué talento, con qué modelo financiero. Por suerte, los debates de este podcast están también hechos para compartir visiones, esperanzas, retos de futuro. Es lo que debatimos con César González de Somos Experiences y de AEVEA, Óscar Cerezales de MCI y David Pérez Noack del Madrid Convention Bureau.

Son espacios de reunión de miles de personas donde la música y la diversión tratan de protagonizar la experiencia. Si el verano siempre nos ha gustado por ser una época de desconexión, ahora nos gusta muchísimo más por ser el momento estrella de los festivales. De estos eventos culturales tenemos muchísimo de lo que aprender en nuestro sector y, para hacerlo, hemos hablado con Carlota González, Business Development Manager & Brand Experience Specialist en Momentum Worldwide, María Crespo, Connections Specialist en Pernod Ricard, Ibai Cereijo, jefe de prensa de Medusa Sunbeach Festival, Javier Esteban, director de Icónica Santalucía Sevilla Fest y Fiachra Mc Donagh, coordinador de calidad y medioambiente de Rototom Sunsplash.

Los eventos internos han adquirido una dimensión más estratégica. Tradicionalmente estaban hechos para crear engagement y motivación. Luego adquirieron una dimensión de formación y, ahora, se ha sumado un ingrediente potente de observación y medición que aporta un conocimiento muy valioso sobre los perfiles y equipos, llegando incluso, el evento, a solucionar problemas de la empresa o funcionando como la mejor herramienta de reclutamiento. Hablamos de todo esto en un podcast con Alberto Mestre, director y socio fundador de IDE Marketing; Pedro Pablo, fundador y CEO de Faceta Producciones y secretario de AEVEA; Héctor Huertas, director y fundador de Buen Puerto (empresa de gestión de talento); y Ángeles Moreno, country manager de AIM Group.¡Muchas gracias a Videology por brindarnos su estudio de grabación!

La Gala de la Guía Michelin se va a Murcia – eventoplus.com Gala Michelin, el evento que posiciona gastronómicamente (eventoplus.com) ¿Qué podemos aprender del fenómeno de Taylor Swift para ser la estrella del mundo de los eventos? – eventoplus.com Un hilo rojo envuelve el día de la provincia en Sevilla – eventoplus.com

Los contenidos audiovisuales y el mundo de la cultura comparten muchos de los retos a los que también han de enfrentarse los organizadores de eventos: conseguir captar la atención de los asistentes o de la audiencia, generar un hilo conductor que se mantenga durante toda la trama o evento… Así que, ¿por qué no aprender más sobre estos sectores y tratar de aplicar lecciones para crear eventos con un mayor engagement? Hablamos con Julio Jiménez (director creativo de contenidos de entretenimiento y publicidad en TBS), Mariano Rodríguez (managing director de Mediapro Events) y Juan Hevia-Aza (director de marketing y eventos de Vocento) para conocer cómo funciona el mundo audiovisual y tomar nota de cómo aplicar sus técnicas a eventos.¡Muchas gracias a Videology por facilitarnos su estudio de grabación para este podcast!