Podcasts

La cultura comienza a convertirse en uno de los territorios más poderosos en el que las marcas buscan posicionarse. ¿Cómo conseguirlo? La mejor forma de hacer ver a sus audiencias su compromiso con la cultura es a través del marketing experiencial y la creación de eventos: desde festivales musicales o exposiciones hasta eventos gastronómicos. Para profundizar en cómo las marcas trabajan estos territorios culturales a través de los eventos hablamos con Ingrid Albarracín: executive creative director de Acciona Cultura; Carlos Lorenzo, CEO de Avant Events; y Joan Còdol, director general de proyectos y eventos en Focus Group. 

Comenzamos 2025 echando un vistazo a las principales novedades legales que afectarán al sector de los eventos: el nuevo convenio colectivo de eventos, la nueva ley de registro de datos de asistentes, la nueva ley de desperdicio alimentario y la posible reducción de jornada semanal.

Cerramos el año comentándote las últimas noticias en el sector, como la celebración de una gala solidaria, que combinó solidaridad, networking y reconocimiento, organizada por la Asociación de Organizadores Profesionales de Congresos y Eventos de la Comunitat Valenciana. Además, te hablamos del acuerdo que han alcanzado la Universidad Nebrija y Foro MICE para el lanzamiento de un Programa Executive en Dirección de Eventos MICE, dirigido a profesionales de esta área, que dará comienzo en febrero de 2025. Y nos despedimos hasta el próximo año con el evento más navideño de Mediapro events para Metro de Madrid: un viaje en metro hasta la Estrella de la Navidad, donde llegan los mensajes a Papá Noel procedentes de todo el planeta.

¿Existe “la creatividad de la experiencia”? ¿Qué tecnicas podemos aprender del mundo de la publicidad para ser más creativos? Hablamos con cuatro grandes profesionales sobre las técnicas que podemos aplicar del mundo de la publi, con ejemplos de casos creativos: Dani Pownall, director creativo de la agencia VML en la parte experiencial y activaciones; Dani Ferrer, director creativo en .beon; Bárbara Carrasco, ejecutiva de producción en Havas Play; y Jesús Martínez, director creativo de Bloody.

Si organizas eventos, gestionas proyectos; y gestionar proyectos es algo complejísimo. Hoy entrevistamos a Antonio Nieto-Rodríguez (vía su agencia de conferenciantes BCC Conferenciantes), uno de los mejores expertos del mundo en gestión de proyectos.

La semana pasada nos enterábamos de que Madrid vuelve a convertirse por sexta vez consecutiva en el destino líder de turismo de reuniones y congresos del mundo en 2024. También te contamos el poder del marketing cultural, tema que se trató durante el evento “La explosión del marketing cultural. El match entre la empresa y la cultura”, organizado por el Comité de Marketing Cultural de la Asociación de Marketing de España (AMKT).

Hoy en día los compradores son más exigentes en cuanto a la experiencia de venta. Por ello, el punto de venta no se limita a una caja registradora y a unas estanterías en las que se presentan los productos, sino que, cada vez más, los eventos juegan un rol clave para conseguir vender. Los eventos se han convertido en una nueva herramienta a través de la que dar a conocer (e incluso hacer vivir a los clientes) los nuevos productos y servicios de las marcas. Sobre este asunto hablamos con Patricia Ramos, strategic business director de Queens, y Cristina Delgado, presidenta de Women in Retail.

Te resumimos en menos de 5 minutos cómo fue IBTM y los contenidos de las charlas que se dieron durante su celebración. También te hablamos sobre el lanzamiento de GEM Awards, un festival que busca transformar cómo la comunidad gamer celebra su pasión y se conecta en un mundo cada vez más profesionalizado. Y terminaremos contándote cómo fue la inusual presentación del nuevo álbum de Carolina Durante, celebrado en la carnicería del madrileño Mercado Maravillas.

Te contamos en menos de 5 minutos el anuncio de la posible colaboración entre las compañías audiovisuales Fluge y Europalco. También repasamos las tres tendencias y dinámicas que, según Reggie Aggarwal (CEO y fundador de Cvent), impulsarán el crecimiento del sector. Y terminamos hablándote del misterio e intriga que, desde la convocatoria, vivieron los 80 asistentes al evento de lanzamiento de Fuze Tea, la nueva bebida de Coca Cola.

Echamos un vistazo a informe Pulse, un estudio de mercado realizado en la región EMEA por Northstar y Cvent sobre la situación actual de los eventos. También nos adentramos en Tourism Innovation Summit (TIS), el evento que se ha consolidado como un punto de encuentro fundamental para profesionales del sector turístico. Y terminamos hablándote de Starlite Christmas, que este año volverá a tener lugar en IFEMA.

Además de dedicarnos a desengranar con lupa los estudios que se están publicando sobre 2025, hemos decidido organizar un podcast con tres grandes profesionales del sector que han compartido con nosotros su termómetro de la situación: optimismo general, no hay euforia, pero sí un mercado fuerte, que sigue creciendo en el 2025, con el incentivo recuperadísimo y la flexibilidad el mayor reto a asumir con los clientes. Hablamos con José Miguel Moreno (vice president corporate & MICE sales strategy in charge of worldwide sales offices en Meliá Hotels International), Milton Rivera (global VP, the Experience Studio Amex GBT Meetings & Events) y Christoph Tessmar (director del Barcelona Convention Bureau).

Te contamos toda la información que debes de saber sobre el nuevo convenio para eventos que acaba de firmar AEVEA con CC.OO. Y UGT. También te resumimos cómo fue el Encuentro entre Amigos organizado por la asociación de agencias de viajes independientes, Travel Advisors Guild; y te hablamos sobre la decisión que ha tomado FYCMA y que afecta a su uso de la moqueta.