Poca rentabilidad para el sector de eventos español

Se ha presentado la segunda edición del estudio de benchmarking financiero de agencias europeas realizado por Brett Howell Associates, con el apoyo de MCI. Este año analiza las cuentas (oficialmente registradas, no declarativas) de las mayores agencias europeas, para el ejercicio 2006. Entre los aprendizajes de este año, citamos:
– El importante aumento de facturación (+23%) de las agencias analizadas.
– … Pero un menor aumento del margen bruto (+16,5%). Según los autores del estudio, esto se debe a “una mayor presión por parte de los compradores hacia las agencias” para bajar los costes, una tendencia que seguirá, según ellos.
– Lo que resulta lógicamente en una menor rentabilidad de las agencias (el ratio margen bruto/ventas baja de 25,15% a 23,86%).
– No obstante, el resultado neto de las agencias aumenta ligeramente, de 2,77% a 2,94%, continuando con el esfuerzo de las agencias por controlar sus gastos operativos (especialmente los salarios). Una mejora positiva, aunque según los autores “un nivel todavía muy bajo comparado con otros sectores”.

España no brilla mucho en este estudio, sea a nivel de margen bruto por empleado (53.000 euros comparado con la media europea de 110.000), a nivel de coste salarial medio por empleado (37.494 euros frente 61.000). Y el margen bruto sólo incrementa a un 19,96% de ventas, muy por debajo del nivel europeo de 23,86%. Queda trabajo…

El estudio está disponible en www.trendsandspends.com