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Netflix vuelve a hacerlo, esta vez en el RIU Plaza de España
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La fórmula enorme+ingenioso+provocativo ha vuelto a funcionarle a la plataforma en esta acción de presentación de su nueva y trepidante serie Sky Rojo, de los creadores de La casa de papel. Detrás de la impactante solución creativa han estado las agencias Pixel and Pixel y Alma Media Plus que convirtieron la fachada del hotel RIU Plaza de España en un inmenso y espectacular cartel en movimiento: “Buscábamos algo diferente, notorio, innovador, que generara conversación en torno al evento y la motivación suficiente para no perderse la serie. Hemos querido reflejar la potencia y la intensidad que los usuarios iban a poder vivir en cada uno de los capítulos de la primera temporada de Sky Rojo colocando la campaña a la altura de una serie con esta ambición”.
Porque, ¿quién necesita un carísimo (y algo vistos ya) videomapping cuando tienes a tu disposición una fachada con cientos de ventanas? La particular fisonomía del hotel RIU Plaza de España fue el soporte perfecto para ejecutar con espectacularidad la idea creativa: las 238 ventanas se convirtieron en píxeles luminosos que emitieron mensajes dinámicos, jugando con el contraste entre el rojo y la oscuridad (imposible no pensar en ese ambiente nocturno y turbio de Sky Rojo), lo que supuso usar aproximadamente 80.000W diarios desde las ocho de la tarde hasta la medianoche. Explosiones, pistolas y labios rojos pudieron verse desde varios puntos de Madrid y generaron exactamente el impacto deseado por Netflix: unos 16 millones de impactos en redes sociales.
¿Eres de los que le gustan las cifras? No te pierdas el vídeo.
