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Nace ‘MICE Castilla y León’, una apuesta por el sector de eventos
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Esta es una de las tendencias que observamos últimamente, y es que las CCAA se implican cada vez más en la creación de iniciativas para atraer eventos a sus ciudades. Una apuesta por el sector a la que se ha sumado Castilla y León. Sus nueve destinos estarán representados bajo la marca ‘MICE Castilla y León’ con el objetivo de impulsar el turismo de reuniones y congresos en la Comunidad.
Por Asun Paniagua
La nueva marca contará con un plan de promoción y acciones concretas a nivel nacional e internacional, apostando por mercados de proximidad como Francia y Portugal. La marca ‘MICE Castilla y León’ promoverá la comercialización del turismo de reuniones y congresos como un producto profesional, especializado y diferenciado. Esta nueva marca surge del consenso y el trabajo conjunto con los responsables de los Conventions Bureaux y departamentos MICE de las nueve ciudades de la Comunidad, así como de los concejales de turismo de las capitales de provincia.
Las administraciones públicas reconocen la importancia del turismo de negocios para generar crecimiento y proyección en el destino, lo cual implica la necesaria coordinación entre instituciones, a través de la cooperación, para avanzar en la profesionalización de la industria MICE, posicionar y potenciar este producto especializado. Con la creación de la marca ‘MICE Castilla y León’ se pretende desarrollar un modelo para la profesionalización de la industria de eventos, poniendo en valor la oferta de forma diferenciadora, posicionando a la Comunidad a la vanguardia de la formación, la información y los nuevos modelos de trabajo.
Plan de promoción ‘MICE Castilla y León’
Desde la Consejería de Cultura y Turismo se va a desarrollar un plan de promoción anual coordinado con los Conventions Bureaux y departamentos MICE de las nueve capitales, a través de diferentes acciones, dirigidas a los mercados nacionales e internacionales. Entre las acciones dirigidas al mercado nacional, está prevista la organización de dos jornadas profesionales en Bilbao y Sevilla, el 24 de junio y el 30 de septiembre; así como un evento dirigido a profesionales intermediarios nacionales, organizadores de congresos y eventos, que tendrá lugar en Burgos a finales de año. Estas actuaciones con prescriptores y responsables de empresas dedicadas a la organización de reuniones y eventos, irán destinados a sectores como el económico-comercial y el médico-sanitario.
En el ámbito internacional, el plan de promoción de la marca ‘MICE Castilla y León’ contempla la organización de una jornada profesional en Zamora, en octubre, dirigida a agencias de incentivo y organizadores de congresos de mercados internacionales, especialmente de Portugal. Esta acción contará con un viaje de familiarización organizado con la colaboración de Turespaña. En diciembre está prevista la participación en la feria IBTM Barcelona, referente en el sector del turismo de reuniones y eventos a nivel internacional.
Para mostrar las singularidades de la Comunidad y su patrimonio cultural, monumental, natural y gastronómico, se ha realizado un video promocional para presentar ‘MICE Castilla y León’.
