Los eventos tienen el mayor ROI entre las herramientas de marketing

Son unas conclusiones del estudio Eventview, que MPI (Meeting Professionals International) acaba de desvelar en la conferencia europea de la asociación en Torino. Este estudio, organizado por la fundación MPI, el Event Marketing Institute y George P. Johnson, sondea cada año a más de 1.000 responsables de marketing de grandes empresas.

Unas conclusiones del estudio:

· El 23% de entrevistados concluyen que los eventos tienen el major retorno entre todas las herramientas de marketing, seguido de RR PP con el 19%
· Las empresas que miden sus eventos tienen una probabilidad dops veces y medio más alta de incrementar sus presupuestos de eventos que las que no miden
· El 62% realizan «algún tipo de medición post evento» (queda por ver en qué consiste…)
· El 43% considera los eventos como la herramienta que mejor profundiza y intensifica las relaciones, seguidos de las RR PP (25%)
· Suben (y bajan) con la economía… los eventos son la primera herramienta que sube con los presupuestos de marketing (30%) pero también son, a igualdad con la publicidad en papel, lo primero que se corta (28%)
· El marketing representa el 13% del presupuesto total de las empresas, y el 26% de este presupuesto se dedica al marketing de eventos
· La mayoría estima que la influencia de los departamentos de compras en las decisiones de marketing es baja y el 21% opina que está subiendo