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La recuperación del sector de reuniones y eventos se consolida
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Grupo eventoplus ha lanzado su Estudio de mercado 2018: El evento como generador de valor estratégico, en el que las empresas anuncian un crecimiento del 3,8% de los presupuestos destinados a eventos y prevén aumentar sus plantillas un 10,1% en 2018. Por otra parte se vuelve a un mercado de vendedores en el que los proveedores prevén un aumento de tarifas del 5,6%. Respecto a las tendencias en 2018 oiremos hablar cada vez más de Apps más estratégicas, biometría, acciones de captación de datos y ‘festivilización’ de los eventos, entre otras tendencias consolidadas como el evento generador de contenido y la viralización extrema.
Consolidación del crecimiento del sector de meetings&events
El 2018 se anuncia como una consolidación de la recuperación en el sector meetings & events. Los clientes anuncian presupuestos en alza de un 3,8% para este año, con perspectiva de aumentarlos a lo largo del año si la economía sigue positiva (la noción de presupuesto cerrado para el año es una noción cada vez menos relevante en un mundo en permanente cambio). Sube el empleo también, de hecho las agencias de eventos prevén aumentar sus plantillas un 10,1%, confirmando que la época de reducciones de plantilla está claramente detrás. De hecho, incluso la lucha por atraer y conservar el talento es una nueva clave de esta industria: formación, remuneración, planes de carrera tendrán que estar en las agendas de las agencias más que en los últimos años.
Hacia un mercado de vendedores
Se confirma también la reorientación hacia un mercado de vendedores, tras años en los cuales el cliente tenía el poder. Los tiempos de organización se alargan puesto que la disponibilidad de espacios se reduce, e incluso los proveedores (hoteles, salas, catering, audiovisuales…) prevén subir sus precios un 5,6%. Se consolida por tanto un reequilibraje del sector, con empleados y proveedores recuperando un poco de poder y de margen frente a los compradores.
Eventos más estratégicos
A nivel de eventos, el tema central del estudio de Grupo eventoplus es la evolución hacia una visión mucho más estratégica de los eventos. Los clientes piden eventos que no sean meros momentos de comunicación, motivación, formación a un público ubicado en una sala. Captar datos, conocimientos del público, generar contenidos que se difundirán después, viralizar el evento… todo esto confirma el evento como una acción completa, potente, que traspasa los límites de la sala y del día D para ser una plataforma completa que aporta un valor estratégico mucho mayor a la empresa o asociación.
El estudio analiza las tendencias más consolidadas en el sector, y aquellas de las que se empieza a hablar, como es el caso de la biometría y la medición de las emociones, apps más estratégicas que incorporarán inteligencia artificial y realidad aumentada, realidad mixta (RM), y la ‘festivilización’ de los eventos.
El estudio de mercado del sector de reuniones y eventos de Grupo eventoplus
El estudio de mercado realizado anualmente por Grupo eventoplus es el único de sus características que analiza el mercado español de reuniones y eventos. Para su elaboración se han realizado cuatro encuestas correspondientes a cuatros segmentos del universo del estudio: grandes empresas, agencias de eventos y de comunicación, agencias de incentivos y DMC, OPC, y proveedores de servicios. Con una muestra de más de 400 profesionales con un alto poder de decisión y conocimiento del sector, el estudio está basado también en sondeos cualitativos y en varías comidas realizadas en Madrid y Barcelona con profesionales y empresas.
Eric Mottard, director general de Grupo eventoplus, presentó el estudio de 2018 el 2 de marzo en Cartuja Center de Sevilla, el 6 de marzo en la Aula Magna de la Universidad de Barcelona, y el 9 de marzo en el espacio Meeu de Madrid.
