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En una edición muy centrada en el potencial de las personas y el poder de las relaciones, IBTM mostró cómo, junto con los avances tecnológicos, los profesionales de eventos lo que necesitan para triunfar son… otras personas.
Un futuro para crecer juntos
Perspectiva, innovación, diseño de experiencias, responsabilidad social, marketing, carreras profesionales y promoción fueron los temas principales de un programa de conferencias diseñado para alimentar el apetito de colaboración del sector.
Tres impactantes discursos de apertura dieron vida a estos temas. La baronesa Tanni Grey-Thompson, atleta paralímpica británica en cinco ocasiones, abrió el escenario principal del primer día con una inspiradora conversación sobre las posibilidades ilimitadas que surgen cuando se potencia a las personas, se fomenta el espíritu de equipo y se defiende la inclusión.
Foto: Edward Hill
Simone Heng, especialista en conexiones humanas, tomó la palabra el segundo día con el debate sobre la importancia de forjar relaciones significativas más allá de las diferencias, a medida que los seres humanos se adentran en la era de la inteligencia artificial.
El último día, Julius Solaris, fundador de Boldpush, se unió a Goc O’Callaghan, Global Experience Lead de Buro Happold, y Louise O’Connor, directora general de Seen Presents Ltd, para profundizar en cómo el sector de los eventos puede crear experiencias humanas en un mundo cada vez más dominado por la tecnología.
Foto: Edward Hill
Las novedades que ha traído 2024
Algunas de las novedades de este año han sido Exceptional Experiences, un programa diseñado específicamente para ayudar a los profesionales de eventos internos y a los profesionales del marketing a crear experiencias que impulsen el crecimiento empresarial, y que contó con ponentes de Amazon, Tik Tok y Canva.
Foto: Edward Hill
Además se estrenó el Hotel Pavilion, un espacio centrado en los hoteles independientes y en los pequeños grupos hoteleros.
El Foro para la Promoción es una iniciativa que reúne a altos dirigentes, políticos, legisladores, asociaciones del sector y académicos para ampliar el debate existente en torno a las cuestiones de promoción. En estos días se habló de cómo los eventos empresariales pueden contrarrestar los retos del turismo excesivo y el cambio climático contribuyendo positivamente a las comunidades locales.
Foto: Edward Hill
El grupo también debatió la importancia de presionar más allá del ministerio de Turismo para que todos los departamentos gubernamentales comprendan el impacto de la industria de los eventos empresariales en la creación de empleo, la educación y la innovación.
Talento y tendencias
El día 1 de la feria se presentó The Trends Report de Alistair Turner, director general de Eight PR & Marketing. El informe subraya la importancia del talento para el futuro del sector y destaca la aparición de un nuevo tipo de profesional de los eventos que ha evolucionado para adaptarse a la dinámica cambiante del sector.
The Business of Events presentó su informe anual Global Destination Report. Entre los aspectos más destacados para 2024 se incluye una tendencia prometedora para la estabilidad presupuestaria en las regiones desarrolladas, así como un llamamiento continuo a la alineación entre el sector de los eventos empresariales y la política gubernamental, incluida la necesidad de una mayor promoción y apoyo financiero directo. El informe arroja luz sobre la persistencia de disparidades en los beneficios económicos entre regiones, y llama la atención sobre los problemas de personal que podrían obstaculizar la capacidad del sector para satisfacer la demanda y lograr un crecimiento a largo plazo.
Mejorar las relaciones a través de la tecnología
Una de las novedades que se vieron este año fue Lead Booster, una herramienta específica diseñada para permitir a los expositores atraer a más clientes potenciales mediante la promoción de ofertas exclusivas. A ello se sumó la aplicación Lead Manager, que permite a los expositores captar, revisar y cualificar clientes potenciales en tiempo real.
Colleqt QR permitió a los asistentes captar información sobre expositores, patrocinadores y productos sin necesidad de bolsas repletas de folletos. Con sólo escanear un código QR, los visitantes recibían toda la información que necesitaban directamente en sus teléfonos, y los expositores recibían los datos de contacto de los visitantes que solicitaban más información para asegurarse de que no se perdía ningún contacto.
IBTM World cumple 20 años
Claudia Hall, directora de IBTM World Exhibition, afirmó: «Han sido tres días absolutamente emocionantes, entre otras cosas porque celebrábamos un 20º aniversario muy especial en Barcelona, lo que no hizo sino aumentar el sentimiento de camaradería y unión. Como todos los años, nuestra maravillosa comunidad IBTM World llegó con sed de conocimiento, hambre de oportunidades y entusiasmo por establecer conexiones que harán que la industria mundial de los eventos sea cada vez más fuerte».
Foto de portada: Vincenzo Rigogliuso
