Grupo Godó adquiere la mayoría de Experientia Sports & Entertainment, casa madre de MKTG

Según comentan desde Grupo Godó, “la compra de la participación tiene como objetivo contribuir al impulso del plan estratégico de Experientia S&E Group para incrementar capacidades y conseguir un crecimiento de un 60%, superando los 75 millones de euros, en un período de 4 años”.

Experientia S&E Group desarrolla experiencias bajo varias líneas de negocios: Para anunciantes, bajo la marca MKTG Spain, crea y produce eventos, “experiencias capaces de conectar con las pasiones de las personas y movilizarlas” en sus palabras. La otra gran línea de negocio es la organización de grandes eventos deportivos, tanto propios como de terceros, bajo la marca RPM Sports, que además cuenta con una división editorial de contenidos especializados, RPM Media. También ofrecen servicios de estrategia, comercialización y medición de patrocinios; consultoría audiovisual o el desarrollo y producción de exposiciones y museos.

Trabajan para marcas como Coca-Cola, Suntory, Skoda, Zurich o adidas. En el último año ha impulsado el museo del fútbol Legends, que abrirá sus puertas próximamente en Madrid, la experiencia inmersiva ‘Magallanes y Elcano. Sin límites’ o el proyecto de Madrid In Game, una iniciativa del Ayuntamiento de Madrid pensada para impulsar y profesionalizar la industria del videojuego en la capital. Organizan grandes experiencias deportivas como la competición extrema de mountain bike Skoda Titan Desert Marruecos y Almería, la Neom Titan Desert Saudi Arabia, la Zurich Marató de Barcelona, la Zurich Maratón de Donosti o las series de marchas ciclistas
Mussara o el Trial Indoor de Barcelona entre otros.

“La alianza con Grupo Godó ayudará a impulsar el crecimiento de Experientia S&E Group para alcanzar los objetivos de nuestro plan en menor tiempo, por lo que es una gran oportunidad para nosotros poder contar con un socio industrial de largo recorrido”, indica Jesús García, CEO de la compañía.

Esta operación consolida la estrategia de diversificación de Grupo Godó. La inversión en Experientia S&E Group se une a otras adquisiciones de agencias especializadas de marketing, realizadas a través del subholding WeRock, bajo la dirección general de Jorge Planes: la agencia creativa Casanova, focalizada en el desarrollo de creatividad de campañas y especializada en branded content; Leaders, agencia social y de influencia recientemente renombrada Milkyway, y Digital Group, centrada en la activación de campañas. Por su parte, la agencia Uptivity, nacida orgánicamente en Grupo Godó, se integrará a Experiencia S&E tras la operación. “Llevamos 4 años trabajando en nuestra estrategia de diversificación, desinvirtiendo en activos en los que no teníamos mayoría o que no eran estratégicos, y adquiriendo activos en el ámbito de los contenidos
y experiencias que aporten gran valor añadido a las marcas”, explica Carlos Godó, consejero delegado de Grupo Godó.

Grupo Godó cuenta con medios como La Vanguardia, El Mundo Deportivo, las radios RAC1 y RAC105. También cuenta con productos como Magazine, con contenidos orientados al lujo y estilo de vida; La Vanguardia Dossier, revista referente en periodismo internacional; Historia y Vida, revista mensual líder sobre historia y arte; Libros de Vanguardia, editorial de libros; etc. El interés de nuestro sector para actores “periféricos” es sin duda una tendencia clarísima, especialmente para las empresas de medios, que de forma casi sistemática hoy cuentan con divisiones de organización de eventos y creación de experiencias y ven en los eventos un complemento de su actividad tradicional de medios de comunicación. Hace unos años, Vocento compraba la agencia Tangoº, pero la adquisición de hoy es probablemente la mayor de este tipo vista en nuestro país. La integración de la comunicación, el interés de poder ofrecer a anunciantes acciones de comunicación más integradas incorporando lo experiencial, dan su lógica a este tipo de integración. Hemos visto otros ejemplos de adquisiciones, por una consultora (Shackleton por Accenture), por una gran empresa de gestión de infraestructuras (Auriga por Acciona), por un conglomerado (Staff Eventos por Mondragón), además, por supuesto, de los grandes grupos de
comunicación y publicidad. Entonces… Who’s next?