FCB Spain es ahora FCB&FIRe: ha llegado el advertainment

«El marketing está experimentando un momento muy particular, donde las fronteras se diluyen», comentó Rodrigo Figueroa Reyes. «Antes, le hablábamos a públicos compuestos por niveles socioeconómicos, edades y estratos sociales. Hoy, hablamos con audiencias agrupadas por un sentido de pertenencia. Es por eso que estoy muy entusiasmado con la creación de FCB&FiRe en España y lo veo como la consecución lógica de una Red latina cuya capital natural es España”.

Fundada en 2002 por Rodrigo Figueroa Reyes, FiRe es pionera en la creación de contenidos a medida para las marcas bajo el concepto Advertainment: la intersección entre el Advertising y el Entertainment. Se trata de una lógica combinación entre una agencia y una productora que se dedica desde hace 15 años a explorar la generación de audiencias con formatos innovadores más allá de los 30 segundos, como series, documentales, cortos y programas de TV, estaciones de radio, películas, obras de teatro, shows musicales, carreras de autos, creación de plataformas multimedia, manejo de influencers y, obviamente, conversación en las redes sociales. 

Pablo Muñoz, socio fundador de la BCMA (Asociación Española de Branded Content) y uno de los grandes impulsores del Brand Entertainment en España, que será a partir de este momento partner & CEO de FCB&FiRe Spain, y Jesús Revuelta  será su director general creativo.