El primer Be EMA, reflejo de la imagen renovada de la EMA

María Gómez, actual presidenta de la EMA, explicó el concepto detrás del nombre del evento y por qué dejaron atrás el EMA-GIC de ediciones anteriores. La EMA está en proceso de cambio y expansión, que se produce además en la coyuntura actual que les está forzando a nuevos aprendizajes, enfoques y aproximaciones. El sector se percibe más unido que nunca, lo que les llevó a resaltar el sentimiento de pertenencia al mundo de los eventos y a poner de relieve cuánto suma el estar juntos. Excepcionalmente, este encuentro admitió tanto a socios como a no socios, precisamente para enfatizar la fuerza de la unión.

María Gómez repasó los objetivos que la nueva EMA se ha impuesto, complementarios a los objetivos fundacionales de la asociación:

• Proveer de networking y formación de calidad a los socios para asistirles en la consecución de sus propio objetivos y tareas
• Elevar la figura del Event Manager dentro de las empresas, como pieza bisagra estratégica entre las necesidades de la compañía y el alcance de sus objetivos en el sector de eventos, MICE y comunicación
• Ser la voz de nuestro colectivo, colaborando con otras asociaciones, participando en iniciativas como FORO Mice y en demás eventos y medios del sector.

Apple Tree presentó junto con Rafael Grande, gerente de la EMA, la metodología y los resultados del estudio de consultoría realizado a principios de este año entrevistando a numerosos socios y comparando los beneficios de la asociación con otras asociaciones del sector. Los puntos clave de este análisis fueron que no existe ninguna otra asociación en el mundo compuesta únicamente por evento managers corporativos y que la formación de calidad es fundamental. Así como la necesidad de mayor apertura y visibilidad, y el aumento de socios y de patrocinadores.

A continuación, Raimond Torrents, CEO de Event Management Institute, anunció la que será la primera colaboración en formación de la nueva estrategia, que junto con los ya conocidos EMA-Talks, incluirá los EMA-Learns y EMA-Techs, formaciones más técnicas y ad-hoc. Torrents impartirá los EMA-Learns en varias sesiones entre octubre y noviembre.

Este encuentro finalizó con la entrega del galardón con el cual la EMA reconoce a un profesional destacado del sector. Este año, la cuarta ‘Croqueta de Oro’ fue para Ángeles Moreno, CEO y fundadora de The Creative Dots, por su labor innovadora y formativa en el sector. Moreno, en su discurso de agradecimiento, incidió en la importancia de los eventos como piezas claves en el marketing y la comunicación y su poder en el cambio de comportamientos, así como en la formación de los Event Managers para poder posicionarlos dentro de las empresas. “El cambio empieza en nosotros”, subrayó Moreno.