Welcome to the New: el festival que SOMOS Experience creó para El Corte Inglés
Agencia: SOMOS Experience
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«NEW»: Nuevos códigos, nuevas normas, nueva era
El objetivo era claro: reforzar la campaña “NEW,” con la que El Corte Inglés busca conectar con los jóvenes bajo el lema “Nuevos códigos, nuevas normas, nueva era”. Para lograrlo, transformaron los 2.000 metros cuadrados del parking de El Corte Inglés de la Castellana en un espacio que encarnaba los intereses y valores de la generación a la que querían llegar, creando un montaje denominado «Casa New Era,» en el cual cada habitación ofrecía una experiencia diferente.
El recinto incluía un escenario de 60 metros cuadrados para albergar más de cuatro horas de conciertos privados, y para su diseño se instalaron más de 1.000 metros cuadrados de moqueta y 120 metros cúbicos de estructura modular para soporte escénico. Además, el área contaba con cuatro food trucks de reconocidos restaurantes como Hamburguesa Nostra, y una pantalla de 7×4 metros que permitió la transmisión de contenido.
La Casa New Era: un recorrido de activaciones y experiencias
Al ingresar a la Casa New Era, los asistentes encontraban espacios diseñados para conectar con sus intereses. Las activaciones permitían, por ejemplo, personalizar una gorra o descubrir productos de belleza en demostraciones interactivas, todo ello presentado por las marcas que componen las secciones más jóvenes de El Corte Inglés.
Además, los invitados podían inmortalizar el momento frente a la Glamcam, una cámara que capturaba cada instante con un toque de glamour. También hubo una experiencia original en un “supermercado”, donde los asistentes disfrutaron de una fiesta ambientada con la música en directo de DJ’s como Luc Loren y Virtual Diva.
Influencers y artistas se unen a la fiesta
Para asegurar la conexión con la Generación Z, el evento contó con la presencia de algunos de los influencers más destacados del momento, generando un alto nivel de contenido en vivo en redes sociales que dio gran visibilidad a la campaña “NEW”. El photocall fue transmitido en directo con un video DJ, permitiendo que tanto los asistentes presenciales como los seguidores en redes disfrutaran de la experiencia en tiempo real. La música también fue protagonista, con actuaciones de artistas como Álvaro de Luna, Omar Montes, Emilia y Cero, quienes sumaron al éxito del evento.
