El anuario de AEVEA destaca el papel de los eventos en el plan de marketing

El anuario detalla la información más relevante que ha presentado el sector durante el año, bajo el título “De la planificación estratégica al marketing experiencial”, palabras que recogen el insight que ofrece este año el documento.

Este apunte destaca la importancia de integrar los eventos en la estrategia global de marketing y comunicación, subrayando su papel crucial en la promoción y fortalecimiento de relaciones empresariales, tanto a nivel interno como externo. Según comentan, los eventos, ya sea para promocionar productos, fortalecer la relación con clientes y empleados, o celebrar logros, son un canal poderoso para transmitir mensajes y generar impacto. Por ello, deben ser una pieza a tener en cuenta en las estrategias y deben recogerse en presupuestos y calendarios anuales.

Desempeñar un rol protagonista en las estrategias, aplicar creatividad e innovación y aprender de cada experiencia son claves para garantizar un futuro sostenible en el sector. Las 74 agencias de AEVEA reivindican el papel del sector como un agente esencial para el crecimiento económico de España y su proyección internacional.

Datos muy positivos. La asociación estima un crecimiento del 5% al 10% para 2024, impulsado por la dinámica positiva de las ferias y la generación continua de eventos. En 2023, el sector mostró una sólida recuperación, con un 81% de las empresas mejorando sus expectativas y un aumento significativo en los ingresos. Según AEVEA Pulse, el 34,4% de las empresas encuestadas mejoraron sus expectativas en más del 30%, y casi el 47% en un 10%. Además, casi el 38% de las compañías aumentaron sus ingresos en más del 10%, y el 50% en un 30%.

Sin embargo, este crecimiento no es exento de a retos. La inflación, la dificultad para encontrar talento, la reducción de plazos de planificación, las exigencias medioambientales y la presión de los concursos suponen trabas para los organizadores, añade el informe. Estos desafíos han impulsado una notable capacidad de adaptación y transformación en toda la cadena de valor de la industria.