¿Por qué hablamos de eventos de spirits? Porque hablan de todo lo que nos apasiona

Territorios: el primer ingrediente de su marketing en un mix de experiencias, influencers y patrocinios. La música, la gastronomía, la cultura, incluso el deporte… con los nuevos 0’0º… “Un territorio es ese camino o esa palanca de comunicación o de contacto con una determinada comunidad, con un aspecto cultural, sociológico, que nos permite tener un discurso consistente a lo largo del tiempo” (Pernod Ricard). El increíble juego que dan los eventos propios, y por supuesto el patrocinio: “Vemos el número de consumidores que ‘tocamos” (Johnnie Walker). La gran oportunidad: medios digitales, contenido, influencers… “Progresivamente vamos desarrollando eventos para ser contados, siempre para que sorprendan” (Varma). Y cómo gestionar con lucidez el tema del propósito: “A las tradicionales cuatro P's del marketing, sumo dos que son el propósito y la personalización. El propósito está al centro de qué es la marca, es su razón de existir. Un miembro de mi equipo siempre dice “si desapareciera hoy, ¿por qué la gente echaría la marca de menos?” (Diageo).