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Vodafone, una presentación híbrida que no renunció al dinamismo
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El pasado 21 de abril se presentó el IV Estudio del Observatorio Vodafone sobre el Estado de la digitalización de las empresas y Administraciones Públicas españolas en un formato híbrido, con los ponentes y presentadores desde el plató de La Riviera en Madrid, y el resto de los colaboradores y partners participando a través de conexión remota. Este informe analiza cómo están viviendo los profesionales y funcionarios la digitalización de sus organizaciones. Debido al impacto de la crisis sanitaria, esta edición era especialmente relevante por la aceleración exponencial de la digitalización. Unos objetivos por tanto, de información, participación e interacción de los asistentes que no debía perderse en este formato híbrido. Retransmitido por streaming sobre la red 5G de Vodafone, lo que permitió poner en valor y hacer una demostración en vivo de la calidad y superioridad de su red.
Comunicación del evento
La comunicación del evento comenzó semanas antes con la invitación de Daniel Jiménez (director de Vodafone Bussines) y Javier Goyeneche (copresentador del evento y CEO de Ecoalf) invitando a responsables de empresas a asistir al encuentro. El mismo día del evento se lanzó una publicación previa en Twitter anunciando la presentación del informe e invitando a seguirlo en directo en YouTube. Esta estrategia continuó durante el acto compartiendo en Twitter contenidos relevantes del evento y también después del propio evento, agradeciendo a los asistentes y ponentes su participación. Tras el evento se lanzó una encuesta de satisfacción y un vídeo con el resumen del encuentro.
Guionización y contenidos
Un evento cargado de contenidos virtuales; escenarios y elementos en realidad virtual que contextualizaban las temáticas tratadas. El evento se retransmitió en un microsite ad hoc desarrollado por flash2flash, en el que los participantes disponían de toda la información sobre el encuentro y donde podían interactuar con los ponentes. También se retransmitió en abierto a través del canal de YouTube de Vodafone Bussines desde la web del observatoriovodafone.com. Los invitados tenían un papel activo en el evento, contestando preguntas en directo tanto desde el microsite como a través del hashtag en Twitter #EstudioObservatorioVodafone.
Se creó una narrativa según las conclusiones del estudio, dando protagonismo a testimonios de experiencias en primera persona, y casos inspiradores. Todas las intervenciones estaban guionizadas y con los tiempos marcados. Las intervenciones del público las indicaba en cada momento la periodista y presentadora del evento, Angie Rigueiro (presentadora de Antena 3 Noticias).
Respecto a los contenidos virtuales “sin duda le dan un punto diferenciador al evento y consiguen tener al espectador más enganchado debido su espectacularidad. Las piezas de vídeo incluidas entre bloques hacen que el evento sea más entretenido y la gente no se aburra o desconecte. No estamos acostumbrados a ver eventos con contenidos tan chulos. A través de estos contenidos contextualizamos el asunto que se está tratando en cada momento lo que consigue dar una narrativa al conjunto del encuentro. Además, estos contenidos dar mayor calidad audiovisual y ese toque tecnológico que tanto nos gusta. Son contenidos diferentes y a la vez atractivos para los invitados, se convierte en algo visualmente estimulante. Le da un aspecto de programa de informativo de TV. En definitiva, aportan mucho valor al evento” detalla Jorge Vidal (director de la cuenta de Vodafone en flash2flash).
