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‘Vive ahora verano 2021’, la nueva experiencia en el mar de Ron Barceló
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Concebida como un plan al aire libre que combina diversión y seguridad, la campaña ha sido diseñada para grupos reducidos de seis personas. Cada semana, desde el 28 de junio y hasta el 11 de septiembre, dos grupos de seis amigos embarcarán en un velero de Barceló totalmente equipado, que les llevará a recorrer la costa valenciana durante tres días y dos noches para disfrutar de la gastronomía local, sesiones de tardeo y muchas sorpresas. Se trata de un evento hecho a la medida para este verano 2021 con la idea de unir diversión y presencialidad sin arriesgar la seguridad sanitaria todavía imprescindible.
ACCIONA Ingeniería Cultural y Ron Barceló han diseñado esta campaña de verano de la marca “Barceló Vive Ahora Verano 2021”, consistente en una experiencia en alta mar de la que podrán disfrutar un total de 126 jóvenes a lo largo de 13 semanas. Paralelamente se ha ideado un plan con celebrities, influencers, streamers, y Tiktokers, que embarcarán en veleros de Barceló para vivir y compartir esta experiencia durante los meses de junio, agosto y septiembre. Entre los nombres ya confirmados figuran los cantantes de OT Alba Reche, Miki Núñez o Maria Escarmiento; los actores Óscar Casas, Álvaro Mel y Guille Campra; y los influencers Mery Turiel, Marta Riumbau y Alba Díaz Martín. Además, los protagonistas del conocido programa Yo Interneto darán una sorpresa a todos sus seguidores para su cierre de temporada.
Aunque poco a poco volvemos a la normalidad, y los eventos recuperan el aire libre y la presencialidad, las marcas no descuidan las obligaciones impuestas para garantizar la seguridad sanitaria. En este caso ha sido la elección de un formato back-to-back en grupos muy reducidos, y la implementación de diversas medidas: todos los asistentes se realizarán 24 horas antes un test de antígenos, las embarcaciones contarán con un exhaustivo protocolo de desinfección previo y durante la travesía de cada grupo, y se proporcionará a todos los asistentes mascarillas y geles hidroalcólicos Igualmente, las diferentes experiencias se desarrollarán acorde a lo previsto con la legislación adaptándose a los cambios que se puedan producir durante los meses de desarrollo.
“Vive Ahora Verano’ de Barceló es un proyecto hecho a medida para el verano 2021, en el que las precauciones sanitarias y de seguridad han primado en la concepción e implementación de todo el proyecto. En Ron Barceló creemos firmemente que la comunicación tiene que vehicularse a través de una experiencia, con la que el consumidor vive momentos únicos con y a través de la marca. Como una de las marcas líderes en el segmento de bebidas espirituosas, Ron Barceló tenía que desarrollar un formato que se adaptara a las circunstancias e incertidumbres planteadas por el COVID-19, que fuera lo suficientemente elástico y adaptativo, y que permitiera volver a compartir momentos únicos con amigos, en entornos seguros y disfrutando al aire libre. Todos estos ingredientes han hecho que la receta de ‘Vive Ahora Verano’ haya sido la perfecta para que 126 jóvenes vivan un verano memorable disfrutando del Mediterráneo, al tiempo que se cumplen con todas las medidas de seguridad”, señalan desde Ron Barceló.
