Un clásico sofá Chester, protagonista de los seminarios de Merck

Había que refrescar el concepto de seminario al uso para hacerlo atractivo a los facultativos y que estos decidieran dejar durante media jornada sus consultas para acudir al evento.

Con el nombre de El Chester de Merck y haciendo gira por cinco ciudades en localizaciones especiales, cada sesión alternaba entrevistas a médicos expertos en la materia de la mano de periodistas profesionales locales con las presentaciones de distintos casos clínicos que se exponían a modo de debate.

Los asistentes se sentaban en formato foro alrededor del Chester y, con un montaje que asemejaba a un plató de televisión, los expertos presentaban sus casos y debatían sentados sobre el Chester. El evento no solo dio una vuelta de tuerca al formato habitual de este tipo de convocatorias introduciendo el sofá, sino que hizo de este el elemento principal de la comunicación e imagen del evento, incluso dando nombre al ciclo de presentaciones por las distintas ciudades.