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Spotlight Live, formato TED para 350 medios por Jack Morton
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Konica Minolta pidió a Jack Morton desarrollar una campaña de comunicaciones de marketing 360°, 'Spotlight', para apoyar el lanzamiento de su nueva categoría de producto, Workplace Hub, una oferta revolucionaria de servicios de IT para empresas. La clave fue Spotlight Live, un evento de speakers al estilo TED en Berlín para una audiencia de 350 medios mundiales de IT, personas influyentes en los negocios y los empleados. La idea fue involucrar a la audiencia haciéndoles visionar su puesto de trabajo en el futuro demostrando las soluciones de la marca, y mostrarles su innovación más reciente: el centro de trabajo.
El lanzamiento contó con expertos de una amplia variedad de disciplinas, como Douglas Coupland (autor de la frase «Generación X») y Shoei Yamana (CEO de Konica Minolta). Se incluyó también un escaparate multimedia y un momento de reveal del Workplace Hub. También se desarrolló una zona de demostración interactiva de la nueva gama.
Además, se creó una gama de contenido en torno al pensamiento de Konica Minolta que incluía películas, fotografía, infografías e informes. Estos fueron comunicados a personas influyentes, medios y clientes antes, durante y después del evento y se publicaron en un portal específico. El hashtag fue trending topic en Twitter, con 212.000 publicaciones de #kmspotlight, 3.000.000 de impresiones globales y 75 artículos en prensa. Ya no queda duda del poder del contenido como arma de comunicación.
