SPORTBIZ Europe, el congreso que sitúa a Barcelona en sport business

El congreso impulsado por Good Morning Sports con el Johan Cruyff Institute como partner principal, sigue creciendo año tras año y ya se ha confirmado como un congreso muy interesante para los profesionales del sector, que vienen de todas las partes del mundo. Barcelona liga así su marca de destino con este congreso y el sport business, sin olvidar que se trata de una retroalimentación que les hará más fuertes en este campo: hay legado de conocimiento, movilización de los actores locales, nuevas sinergias que surgen…

El congreso comenzó con un cóctel de bienvenida en el Hotel Pulitzer, seguido de un día completo de conferencias. Barcelona Activa inauguró la jornada destacando el papel de la ciudad como un centro de emprendimiento en la industria deportiva. 

La sesión matinal incluyó la mesa redonda «Shaping the Future of Sports» con Euroleague, Atos y APEX, y la intervención de Populous, que dio una explicación exhaustiva de cómo los estadios pueden generar negocio más allá de los días de partido. A continuación, FIFA, FIBA y One Football detallaron sus estrategias digitales y G2 Esports, Danone y Udinese explicaron sus modelos de patrocinio en un mercado cada vez más dinámico. 

La mañana terminó con una conversación impulsada por el Johan Cruyff Institute sobre la salud mental en el deporte, un factor a menudo olvidado. En la misma, participaron Heather Fisher, jugadora de rugby que ha sido un modelo de inspiración para el deporte femenino, y Matilda Mayne, involucrada en la promoción de la educación y el desarrollo personal entre las jóvenes atletas en ‘The True Athlete’. 

El turno de tarde empezó con el panel de APEX, FIBA y World Freestyle Football, que expusieron de forma detallada cómo han impulsado el crecimiento de sus instituciones a través de inversiones y acuerdos estratégicos. Acto seguido, Catalunya Convention Bureau explicó como Cataluña ha capitalizado la sinergia entre eventos deportivos y reuniones empresariales a través del proyecto ‘Meeting & Sports’. 

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Uno de los momentos más esperados llegó con la intervención de Sharon Fuller, directora de contenido de la NBA en Europa, quien presentó la estrategia de la liga para conectar con sus aficionados fuera de Estados Unidos. 

La jornada concluyó con un interesante panel en el que la Euroliga, el Real Betis y los Juegos Olímpicos explicaron cómo están creando experiencias más profundas para los aficionados a través de la sostenibilidad con iniciativas como Forever Green. La última sesión del día fue a cargo de Leandro Petersen, de la Asociación del Fútbol Argentino, quien detalló el crecimiento comercial de la AFA desde 2017. 

El segundo día comenzó con el showcase B-setp, que destacó casos de éxito de startups impulsadas por Barcelona Activa. A continuación, Barcelona Sports Hub presentó su estrategia para impulsar el sportech a través del emprendimiento, ejemplificado en casos de éxito como Everesting. 

Después de estas dos presentaciones, llegó el veredicto del challenge de innovación Euroleague Basketball FanXP, donde las cuatro startups finalistas presentaron soluciones innovadoras para mejorar la experiencia de los aficionados. Finalmente, la startup suiza ZATAP se alzó con un premio de 10.000 euros para llevar a cabo una prueba piloto en la Euroleague, gracias a su solución innovadora que conecta el mundo físico con el digital. 

La emoción vivida en el challenge dio paso a las últimas conferencias del día. Primero, el gigante tecnológico Google ofreció una conferencia sobre la ciberseguridad en el deporte. A continuación, la Bundesliga dio una de las conferencias más esperadas sobre fan engagement, siendo uno de los campeonatos que mejor ha entendido la relación con sus aficionados. 

Por último, Sevilla y Juventus compartieron sus enfoques en innovación y análisis de datos para mejorar la experiencia del aficionado antes de dar paso a la inspiradora conferencia de 4-3-3. Lucas Bugter, director de desarrollo de negocio, explicó cómo su plataforma se ha convertido en un referente en el mundo del fútbol gracias a la calidad y originalidad de su contenido. 

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