SPORT-i: El tour de eventos deportivos más inclusivo e igualitario en Andalucía 

El deporte es más que actividad física; es una fuerza vital que impacta en nuestro bienestar físico, mental y emocional, mejorando significativamente nuestra calidad de vida. Sin embargo, los datos revelan una desigualdad alarmante: solo el 3% de las personas con discapacidad practican deporte regularmente, comparado con el 46% de la población sin discapacidad, y la cobertura deportiva en medios dedicada al deporte femenino apenas alcanza el 4%. Ante esta realidad, la Consejería de Turismo, Cultura y Deporte de la Junta de Andalucía impulsó la iniciativa SPORT-i, un tour de eventos deportivos que promueve la inclusión y la igualdad en el deporte por toda Andalucía. 

El poder transformador del deporte en acción. Históricamente, el deporte ha unido a personas y culturas de todo el mundo, derribando barreras de raza, género y política. Inspirados por esta capacidad transformadora, en otoño de 2023, la Junta de Andalucía lanzó SPORT-i. La campaña se diseñó a partir de la palabra “sport”, que encierra el propósito de hacer algo por los demás y por uno mismo. El concepto era claro: el deporte es para todos. En colaboración con Grupo Absolute y Madison, se desarrolló un branding motivador, directo e inclusivo. Además se trató de un movimiento sostenible con la menor huella de carbono. Con una puesta en escena ultraligera, sin necesidad de construcción y portátil, lo que ha permitido que la principal fuente de energía consumida provenga de los propios deportistas.

Un recorrido por las 8 provincias de Andalucía. El tour recorrió las ocho provincias andaluzas, aprovechando instalaciones deportivas que abrieron sus puertas para albergar competiciones y actividades. En total, se organizaron 38 competiciones en 11 disciplinas deportivas, atrayendo a más de 2.700 participantes, entre ellos mujeres, niñas y personas con discapacidad de toda la región. La página web de la acción ofreció contenido en tiempo real y permitió la inscripción de participantes y el acceso a las historias de los embajadores. 

Deportistas de élite y embajadores del cambio. Ocho deportistas de élite se unieron como embajadores del tour, humanizando y amplificando la acción con sus historias de inspiración, empoderamiento y valentía. Junto a ellos, más de 75 clubes, federaciones y asociaciones apoyaron la iniciativa, generando cientos de contenidos en redes sociales y ampliando la conversación en foros deportivos. La campaña de RRSS y Street Marketing invitaba a la participación y resaltaba el mensaje central: “este tour es por ti / SPORT-i”. 

Impacto social y resultados. El tour tuvo una participación récord, con más de 11 instalaciones deportivas que se sumaron a la causa, lo cual permitió un impacto positivo en los lugares en los que se desarrolló el evento además de fomentar la utilización de dichas instalaciones por las comunidades locales, especialmente en los colectivos más vulnerables. El evento llegó a 5 millones de personas en redes sociales a través de cuentas oficiales, con una difusión orgánica adicional por parte de los asistentes. Los resultados fueron aplaudidos por la Junta de Andalucía, quienes otorgaron a la acción una puntuación de satisfacción de 9,4 sobre 10. La directora general de sistemas y valores del deporte, María de Nova, resaltó: «Creemos en un mundo en el que el deporte es una herramienta de Transformación Social».