ŠKODA Titan Series Almería, el evento deportivo sobre mountain bike

Espíritu y claim de la ŠKODA Titan Series Almería

Es mucho más que una prueba deportiva. La carrera no se acaba al finalizar las etapas, sino que continúa en el campamento, donde los participantes pueden vivir una experiencia única. El “espíritu Titan” siempre está presente: en la convivencia de todos los participantes en el mismo campamento y en un marco perfecto para crear vínculos de amistad y solidaridad entre todos los participantes.

Retos de logística y organización del evento

La ŠKODA Titan Series Almería contó con casi 300 participantes más un staff de 110 personas. El mayor reto al que se hace frente en este evento de cinco días es la transformación del Oasys Minihollywood de Tabernas en el campamento Titan con la construcción de unos 1.500m2 de haimas, baños y vestuarios para los participantes que han vivido en un campamento de película que fue escenario de grandes westerns en los años 60. Las haimas este año contaban con calefacción y corriente eléctrica, teniendo que llevarse a cabo toda la acometida eléctrica por parte de la organización. También se instalaron contenedores marítimos que hacían las veces de oficina para dirección de carrera y un punto de atención al participante. La sala de prensa se ubicó en una de las instalaciones del Minihollywood y contaron con conexión a Internet gracias a Eurona, patrocinador de la prueba.

Al tratarse de una carrera por etapas, se necesitó el montaje y desmontaje de diferentes pórticos de salida y llegada, junto con los que se colocan a lo largo del recorrido, estaciones de hidratación con las que cuenta cada etapa y los puntos de control de paso obligatorio.

Participantes: organización en tiempos de Covid

La primera edición de la ŠKODA Titan Series Almería ha contado con 280 participantes, el 90% eran españoles, aunque también hubo presencia de ciclistas franceses (2%), andorranos o de países tan diversos como Argentina, Honduras, Bélgica, Alemania, Eslovenia, Estados Unidos, Etiopía o Reino Unido. Todos ellos se registraban a través de la web del evento. Entre los participantes había figuras reconocidas del mundo del deporte como los ciclistas Purito Rodriguez, Óscar Pujol y Naima Madlen, o el triatleta Iván Raña.

En el campamento se han respetado todas las normativas sanitarias referentes al Covid 19 como el uso de mascarillas, geles hidroalcohólicos repartidos por las zonas comunes y desinfección de las mismas. Además, en el wellcome pack entregado a cada participante se incluía una mascarilla personalizada con el logo del evento y gel hidroalcohólico.

Evento esponsorizado: ¿cuál es la estrategia de patrocinio con ŠKODA?

ŠKODA es el title y principal sponsor de la prueba. La marca de automoción checa ha sido impulsora del ciclismo desde sus inicios, ya que comenzó fabricando bicicletas antes que coches. Cuenta con una plataforma denominada We Love Cycling a través de la que apuesta por las pruebas más prestigiosas de ciclismo a nivel mundial. Por este motivo, se ha volcado con la primera Titan Series que se realiza en el continente europeo, en el desierto de Tabernas en Almería, el único de Europa, como uno de sus grandes proyectos nacionales entrando así en la categoría de mountain bike. La marca tiene visibilidad a lo largo de toda la prueba y también da nombre a la segunda etapa, “Etapa ŠKODA We Love Cycling”, que incluyó el ŠKODA Challenge, una cronoescalada en la zona de Níjar que otorgaba 60 segundos de bonificación a los ganadores. Además, la flota de coches de la prueba fueron ŠKODA, 100% eléctricos, contribuyendo al compromiso medioambiental de la Titan.

Estrategia digital para ampliar la visibilidad del evento

Además del contenido orgánico de la prueba, realizamos una campaña de promoción con contenidos específicos orientados a distintos públicos objetivo como deportista semi profesional, amateur y público femenino. Para ello, hicieron uso de redes sociales y de medios especializados y para amplificar más los mensajes colaboramos con embajadores de marca (influencers) con una comunidad afín a cada uno de los targets definidos.