“Ser o no Ser” esa fue la cuestión que se abordó en la cumbre anual del gran consumo

En el Palacio de Congresos de Valencia se distribuyeron los espacios útiles para favorecer la circulación de los asistentes y para diferenciar con un color y logotipo específico cada uno de los ejes sobre los que giraban los temas clave del congreso. Las zonas dedicadas a la competitividad y la sostenibilidad se convirtieron en espacios para reuniones y networking, en los que también se ubicó un servicio de catering, que estaba adaptado a las temáticas healthy y business. En otra área se situó la zona omnicanal cuya estética y disposición recordaba a un centro de negocios y atención al cliente.

Para el auditorio se diseñó una escenografía adaptada al concepto creativo. El escenario estaba compuesto por seis marcos de tul de seis metros de altura con luces led en su perímetro. De esta forma se convertían en la base para proyectar mappings artísticos de contenidos y conectar los colores de cada eje, diferenciando las temáticas con sus respectivos logos y claims. El diseño de la escenografía permitía que los marcos se distribuyeran por el escenario creando distintos sets en los que se iban desarrollando las ponencias. En el contexto actual de cambio donde todo se mueve y se transforma rápido, los elementos decorativos y la escenografía también quisieron representar esta idea: todo era móvil. La tarima que había tras la pantalla led se desplazaba en función de los debates, los iconos escenográficos que reforzaban el significado de cada valor iban cambiando, al igual que el mobiliario, para acompañar y argumentar las temáticas. Una puesta en escena llena de movimiento que evolucionó y se transformó a favor de los contenidos de las ponencias.

El Congreso AECOC contó con destacados analistas nacionales e internacionales entre los que figuraba el experto en estrategia global Parag Khanna, la directora general de Google para España y Portugal, Fuencisla Clemares, el presidente de ISDI, Javier Rodríguez Zapatero, o el creador del nombre iMac, Ken Segall. También intervinieron altos directivos de empresas líderes del sector como el cofundador de FreshDirect, David McInerney, el director general de Leroy Merlín España,Ignacio Sánchez Villares, el director general de Grupo IFA, Juan Manuel Morales, y el CEO de Ocado Solutions, Luke Jensen.