Sanofi-Aventis reflexiona sobre la era digital

Evert van Oosterum, director general de Sanofi-aventis, invitó a los principales miembros de la industria farmacéutica a participar en este workshop que contó con speakers destacados del mundo digital, para reflexionar sobre la innovación. José María García, de Google España, habló del cambio de paradigma en la comunicación actual, que ha pasado de una comunicación masiva push a otra pull personalizada. Para José María García, «Internet permite al consumidor tener acceso directo a la información y poder de decisión. El modo en el que se comunica actualmente el consumidor estaría más cerca del teléfono que de la TV, ya que cuando el usuario navega por Internet ha de tomar una decisión inmediata cada vez que hace click  para pasar de una página a otra». David Lahoz, de Zed Digital, destacó la importancia de la medición para cuantificar el ROI de las acciones desarrolladas en este ámbito. Finalmente, Antonella Broglia, de Infonomía, insistió en el rol predominante y absoluto que ha asumido el consumidor en Internet.

«Esta reunión supone una nueva manera de colaborar con nuestros clientes que esperamos se convierta en un evento periódico que permita la reflexión acerca de la innovación, en colaboración con compañías de otros sectores que se caracterizan por nuevos modelos de negocio», explicó Iciar Zafra, Directora General de Saatchi&Saatchi Healthcare.