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Rock&roll para dinamizar la presencia en feria de New Holland Agriculture
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Se celebraba en Zaragoza FIMA, la Feria Internacional de la Maquinaria Agrícola, y la marca New Holland Agriculture se presentaba con un espacio de 3.500m2. Un stand de gran tamaño para dar cabida a la nueva gama de productos, y entre tractores, cosechadoras y otros modelos de maquinaria agrícola, STAFF Eventos propuso una serie de activaciones para animar la actividad del stand. No solo durante el horario de feria, sino más allá del recinto de Feria de Zaragoza, llevando el concepto de rock&roll que marcaba la vida en el stand, también al centro de la ciudad.
Un producto como el de la maquinaria industrial era muy fácil de identificar con algo pesado, duro, fuerte y muy ‘metal’ como es el rock&roll, por ello se eligió esta temática para generar visibilidad e impacto de marca en la feria. En pases de mañana y tarde tenía lugar en el stand una performance de baile utilizando incluso la maquinaria como parte del escenario de la coreografía. Una forma de captar la atención de los asistentes a la feria, un ‘call to action’ para acercarse al stand a ritmo de rock.
Con el objetivo de prolongar la visibilidad de la marca, y las relaciones entre marca y público más allá del horario de feria, se abrió el New Holland Rock Bar, un local de la ciudad que se customizó con el branding de la marca y la temática rock. Los que se acercaban al stand durante la feria eran invitados a pasarse por el bar en horario posferia. Allí se encontrarían más performances, podían interactuar con los bailarines y además encontraban un photocall interactivo y set de atrezzo para integrarse, a través de fondos, en escenarios e imágenes de la marca.
