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Realidad aumentada e interactividad, la activación de Mutua Madrileña en el Open de Tenis
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Otro año más el Mutua Madrid Open de tenis aterrizó en la capital con los mejores tenistas del circuito internacional y, de la mano, un despliegue de activaciones de marca en busca de alinearse con este evento que juega a partes iguales con el deporte y el lifestyle. El principal sponsor del evento, Mutua Madrileña, más allá del naming al torneo, aprovecha esta cita con el tenis para tener contacto directo con su target e interactuar con él. Como ejemplo, el Reto Mutua Madrileña que montaron en la Caja Mágica. Una idea de Paraddax con la colaboración de Cubensis puso a prueba los reflejos y rapidez de los asistentes a través de una instalación que combinaba la realidad aumentada y, por supuesto, la recogida de base de datos.
El reto combinaba pruebas físicas de velocidad y reflejos –para poner a prueba al tenista que se lleva dentro- junto con conocimientos del mundo de la raqueta con el fin de conseguir alzarse (aunque fuera de manera virtual) con el trofeo del torneo. Para ello Paraddax encargó a Cubensis el dispositivo R-Action, una máquina de reflejos que funcionaba a través de un panel con pulsadores midiendo la velocidad de reacción de los participantes. En tan solo 30 segundos se tenía que dar el máximo número de botones e ir acumulando puntos en un ranking.
Superada la prueba, era hora de alzarse con el trofeo e inmortalizar el momento. Aquí entraba en acción el Holoman, un interactivo creado por Paraddax que combina la realidad mixta para crear videos con el participante junto con el holograma del trofeo. ¿Para viralizar la hazaña y, de paso, hacer recogida de leads? Una app desarrollada por Cubensis permitía integrar el contenido con el video creado en el Holoman y, a través de un código QR, se enviaba al correo electrónico facilitado por los participantes.
