“El Príncipe de REVEL-Air», una activación en la que se fusionan la cultura pop y el fútbol
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La activación «El Príncipe de REVEL-Air», dirigida a los aficionados del Real Betis presentó a REVEL de manera diferente como patrocinador oficial del club. Fusionaron para ello fútbol y cultura pop en una versión de la serie «El Príncipe de Bel-Air». En el video, el delantero Cédrick Bakambu protagoniza la intro de la serie en un tono humorístico y adaptando la letra , que hablaba esta vez de fútbol y de su nuevo sponsor. Y aquí viene uno de los principales aprendizajes de esta campaña para tus redes: involucra a tu equipo. En las empresas (y los equipos de fútbol no van a ser menos) tendemos a querer dar una imagen muy profesional y cuidada ¡Y eso no es malo!. Sin embargo, en cuestión de redes es buena idea mostrar el lado más humano y divertido de tu equipo para maximizar el engagement.
Aprovechando la acogida de la campaña inicial, REVEL continuó con esta temática en el partido entre el Real Betis y el FC Barcelona. La activación incluyó un concurso en redes sociales con dinámicas interactivas en el videomarcador del estadio y una acción previa al partido que incluía un escenario con animación, una ruleta con premios y presencia en todo momento del famoso “Palmerín”, mascota del club. Todo diseñado para involucrar a los aficionados y generar participación. Además, esta estrategia no solo amplió el impacto de la campaña, sino que también resultó en una estrategia de captación de leads.
Misión: encontrar al primo Carlton
Para ampliar aún más el alcance de la campaña, REVEL lanzó un concurso: encontrar al «primo Carlton». Los participantes tenían que enviar un video recreando el famoso baile de Carlton Banks, el primo de Will Smith. Con la colaboración de influencers como Darioemehache, se viralizó y recopiló un gran número de videos
De todos los videos enviados, tres finalistas fueron seleccionados. De esta manera, durante el descanso los tres finalistas saltaron al césped del estadio Benito Villamarín, donde tuvieron 30 segundos para mostrar su maestría en el baile con el icónico movimiento de Carlton. Miles de aficionados votaron en tiempo real a través de un código QR en el videomarcador, coronando al ganador. Este pudo disfrutar del partido desde el banquillo a pie de campo.
Una campaña premiada
El Real Betis ha sido reconocido por La Liga con el premio a la Mejor Activación con Patrocinador 2024, gracias a la propuesta. Este galardón destaca la creatividad y el impacto de las campañas de patrocinio deportivo, y forma parte de los galardones de la IV Jornada de Clubes, el congreso anual de La Liga que reúne en Tarragona a todos los profesionales de la industria del fútbol y los equipos de Primera y Segunda División.
