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Quedada ‘handmade’ en el evento aniversario de Leroy Merlin
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La cadena de decoración y bricolaje celebró el pasado 21 de julio su cumpleaños con una concentración ‘do it yourself’ en todos sus centros. La Noche de los Talleres congregó a 8.000 personas en los 500 talleres gratuitos que la compañía impartió en sus 53 centros. Los expertos de la marca compartieron sus conocimientos e ideas para mejorar la casa y los asistentes pudieron crear su mini jardín personalizado, aprender bricolaje de supervivencia o montar una lámpara de tubos. Un evento que aprovecha el aniversario de la marca para crear comunidad y acercar al consumidor al punto de venta y familiarizarse con el producto.
Además de los talleres en las tiendas, esa misma noche del 21 de julio se celebró también un evento paralelo en Madrid Río con talleres y actividades al aire libre para acercarse a potenciales clientes, ofreciendo una alternativa de ocio estival diferente y muy ‘handmade’.
Para dar más alcance al evento, se realizó una conexión vía streaming a través de las redes sociales de la marca, conectando en directo con los diferentes centros, como Oviedo, Palma, Madrid, Castellón o Badajoz, para mostrar el entusiasmo de los participantes realizando trabajos de decoración en los talleres. Una tendencia, la de conectar simultáneamente con distintas sedes donde se celebra el evento, que apareció hace un par de años y que se mantiene como un recurso para potenciar el sentido de comunidad en torno a la acción y amplificar la difusión del evento.
Un dato curioso: la retransmisión se llevó a cabo en formato televisivo gracias a la colaboración de los propios trabajadores de la compañía, quienes, tras un casting interno, ejercieron de presentadores para dinamizar la velada.
Como resultado de este entusiasmo ‘do it yourself’ y la magia del streaming, se llegaron a los 11.200 comentarios en Instagram, Facebook y Twitter nombrando la acción y un pico de audiencia de 1.1MM de usuarios conectados siguiendo en directo la retransmisión. Además a marca consiguió ser trending topic a través del hashtag #LaNocheDeLosTalleres.
