La publi se viste de gala en los Premios Eficacia 2024 y Estrella Galicia y Netflix se llevan el Gran Premio

Foto arriba Gran Premio Eficacia 2024.

Ayer, en el Teatro Real de Madrid, se entregaron los Premios a la Eficacia que, ya en su XXVI edición, convoca anualmente la Asociación Española de Anunciantes (aea), y que cuentan con la asesoría estratégica de SCOPEN.

La gala contó con algunas novedades de desarrollo con respecto a ediciones anteriores como, por ejemplo, fue focalizarse aún más en la propia esencia de los premios, es decir, en la explicación y demostración de los resultados de los casos de comunicación comercial. También hubo un cambio en la presentación, que corrió a cargo de la periodista de informativos Mónica Carrillo.

Como colofón, tuvo lugar el cóctel de celebración en el mismo Teatro Real y la fiesta oficial que continuó en el Teatro Eslava.

Entre los principales resultados obtenidos, Estrella Galicia vendió los cuarenta millones de unidades producidas de la edición limitada Berlín, incrementando las ventas en un 6,5% en volumen y consiguiendo más de un 8% en valor respecto al año anterior. La campaña creó un grupo de WhatsApp en el que participaron más de 29.000 personas, se alcanzó el máximo histórico de notoriedad publicitaria de Estrella Galicia y se potenció en un 14% su notoriedad espontánea, superando por primera vez a su principal competidor.

Por lo que respecta a Netflix, Berlín alcanzó el top 1 a nivel global de series de habla no inglesa durante su lanzamiento, manteniéndose durante siete semanas consecutivas en el top 10 con más de trescientos millones de horas de visualización.

El Premio a la Agencia Creativa del Año ha recaído, por tercera vez consecutiva, en PS21. El Premio a la Agencia de Medios del Año ha sido, por cuarta vez, para OMD, habiéndolo recibido previamente en 2015, 2008 y 2007. En ambos casos han obtenido su puntuación en función de las inscripciones que han pasado a la lista corta y de los trofeos recibidos.

El total de trofeos ha sido de 41 -incluido tanto el Gran Premio como los Premios a la Agencia Creativa del Año y a la Agencia de Medios del Año -, entre los cuales se cuentan 12 oros, 14 platas y 12 bronces, conseguidos por 26 anunciantes, 34 agencias líderes y 16 agencias colaboradoras. 

Por recuento de oros, en la categoría “Construcción de una Marca”, este metal ha sido para Wallapop, y las agencias líderes Revuelta/ MONO Madrid, con la colaboración de IPG Mediabrands; en “Mejor Campaña Integrada” lo ha obtenido la asociación entre Hijos de Rivera y Netflix por “El robo del año y el plan cabo suelto” con las agencias Imaxe / Havas Media y la colaboración de CYW / YouPlanet / Globant / Proximia by Havas; en “Mejor Campaña de Lanzamiento de Marca/Producto/Servicio”, el oro le ha correspondido a Majorica, por “Classic meets today” realizado por McCann Worldgroup, caso que asimismo ha recibido el único “Reconocimiento Especial” que el jurado ha concedido, en Investigación, y que también recibe un oro; en “Mejor Campaña de Producto/Servicio Existente” ha sido para Pikolín por “La ilusión es el despertador que suena más fuerte”, de las agencias líderes Oriol Villar / Arena Media, con las que ha colaborado Tango; en “Mejor Acción Táctica” y en “Mejor Campaña Presupuesto Inferior a 250.000€ (campañas tácticas o de producto/servicio)”se ha otorgado el oro a McDonald`s, con McCafé, por “No me llames Muffin, llámame McDalena”, realizado por TBWA\España/ OMD;  en “Mejor Campaña Regional / Local” el oro ha sido para Mahou San Miguel por “Etiquetas”, de la agencia &Rosàs y la colaboración de Tango / Zenith Media; en “Mejor Acción en Branded Content” lo ha ganado Diageo por “Keep walking. El camino”, de las agencias líderes PHD Media / Ramen Studio; en “Mejor Campaña Internacional” ha recaído en Unilever, con Magnum Ice Cream, por “Stick to the original”, de LOLA MullenLowe y un bronce que le ha correspondido a PepsiCo Foods, por “Not flamin’ hot milk”, y a las agencias PS21 / OMD, con la colaboración de Good Relations PR UK / VVCP London; en “Mejor Demostración de Propósito Social de Marca” ha sido para Samsung por “Tecnología con propósito”, de Cheil Spain; en “Mejor Campaña de ONG”, lo ha obtenido la Fundación Unoentrecienmil por “Punto y final”. En “Estrategia más Original y Disruptiva” y en “Construcción de Comunidad y Audiencia Propia” el jurado no ha concedido ningún oro.