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Overwatch All-Stars, el oro de Ziran Comunicación
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Sonaban los últimos acordes de rock de la gala de Premios eventoplus 2017 cuando ya estábamos empezando a escribir sobre los mejores eventos del año para el próximo número 72 de eventos Magazine. Fueron diecinueve categorías en las que participaron prácticamente las mejores agencias del país, y aunque muchos de los eventos premiados fueron publicados en su día, os iremos descubriendo estas semanas algunas de las joyas que se nos escaparon… porque sabemos que no puedes esperar hasta septiembre. Este fue el evento organizado por Ziran Comunicación para Bizzard, que mereció el oro a Mejor comunicación.
Bizzard lanzó en 2016 Overwatch, un videojuego que debía ser mítico, una propuesta tipo shooter con equipos de seis compitiendo en distintos roles. Su target, jugadores entre 16 y 30 años, no eran fáciles de prescribir en canales tradicionales, no los siguen y no se los creen. Necesitaban nuevos influencers de gran impacto capaces de generar buzz y expectación un mes y medio antes del lanzamiento, por lo que se idea una estrategia protagonizada por youtubers internacionales. Rompe el fuego un teaser del Rubius (23 millones de suscriptores) con Mengel (5,5) y comienza el rumor en las redes. El desafío: se retan a una partida, y al formar equipos, ‘destruyen’ parejas de influencers. En el calentamiento para la gran partida se multiplican los videos y los tuits en redes con más de 27 millones de impactos. Y llega el evento: en el Shoko de Madrid se ven las caras los dos equipos y vence el de Mangel.
Aunque la victoria de verdad fue para Bizzard: los cuatro videos resumen del torno siguen generando impactos, solo el de Rubius con 8,5 millones de visualizaciones, supone más audiencia que los tres telediarios más vistos en televisión. Los resultados finales cuantitativos: más de 22 millones de visualizaciones en Youtube, que siguen creciendo, y más de 30 millones en Twitter. Incluso medios tradicionales como diario Marca o líderes del sector videojuegos (IGN, Meristation) se hacen eco del evento. A nivel cualitativo: prescripción de los mayores influencers del mundo Gaming: Rubius&Mangel, Gregf&Alpha, Zarcort&Kronnos, Knekro&Revenant y Minervae&Hekady (suman más de 48 millones de suscriptores en Youtube) así como de los competidores de moto GP Aleix y Pol Espargaró. ¡No te pierdas el vídeo!
