Oh My Gol!, la experiencia musical que cerrará la temporada futbolística
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El futbol es uno de los deportes que mueve más dinero del mundo y pese a que en las últimas temporadas se ha percibido una disminución de audiencia (como mínimo española), sigue siendo una de las principales atracciones deportivas y después de todo un año de partidos, nervios a flor de piel y de pasión… ¿no se hace un cierre por todo lo alto? Esta misma pregunta se la han hecho los miembros de LaLiga y el equipo de Sports&Life y por eso, este año los aficionados podrán disfrutar de un cierre de temporada como Dios manda.
La iniciativa
Oh My Gol! LaLiga Music Experience se materializa en un macroconcierto que tendrá lugar el próximo 11 de junio y contará con artistas internacionales como Ruaw Alejandro, María Becerra y el DJ Steve Aoki. El estadio elegido para esta primera edición ha sido el RCDE Stadium de Barcelona, pero no será la sede oficial, ya que se trata de un evento itinerante, es decir, que cada año se celebrará en un estadio diferente de LaLiga Santander.
Los encargados de organizar este macro evento son los miembros del equipo de Sports&Life, la agencia del futbolista Andrés Iniesta, por lo menos durante las próximas tres temporadas. En sus inicios, su core business estaba enfocado al deporte, pero desde hace un tiempo quieren explorar nuevas audiencias, empezando por el sector de la música. De aquí nace la sinergia con LaLiga que para Vicenç Fàbregas, director de Sports & Entretainment de Sports&Life, “es un ejemplo a seguir a la hora de hacer un traspaso, lo más natural posible, entre entretenimiento y música”. La idea es unificar aficiones y rejuvenecer el target de las dos marcas, demostrando así que las barreras del entretenimiento cada vez están más desdibujadas.
Objetivo: experiencias que emocionen
Ambas entidades, tenían claro que su objetivo era llegar a un público joven y llenar un estadio con 30.000 personas, así que, el formato festival era el ideal. Además, LaLiga mantiene una relación estrecha con la música, a través de su identidad sonora y con iniciativas como la que traemos hoy. Otro caso reciente es la colaboración con el cantante Camilo que adaptó uno de sus últimos temas (Kesi) para convertirlo en la canción oficial de esta temporada. Durante la pandemia organizaron LaLiga Santander Fest, una acción benéfica para recaudar fondos para comprar material sanitario y con el que pretendían estar cerca de todos los aficionados -y no aficionados- ofreciéndoles “entretenimiento y apoyo para salir adelante y de superar esos momentos difíciles”, nos cuentan fuentes de la entidad. Esta nueva iniciativa, nace con el objetivo de seguir ofreciendo experiencias relacionadas con la emoción y que van más allá de los noventa minutos de un partido.
Programa: Música y más…
Cuando plantearon la idea de hacer un festival vieron que “se nos quedaba pequeño”, explica Vicenç, por eso apostaron por crear una experiencia musical, alejada del formato tradicional de festival de todo un día. En este caso será un evento de 4-5 horas, por eso el cartel cuenta solo con tres artistas confirmados a los que se le añadirán (todavía por confirmar) uno o dos más como mucho. Desde la organización cuentan que su prioridad es que la iniciativa sea “un éxito a todos los niveles, que sea una experiencia más que agradable”, por eso, se están asegurando de cuidar todos los detalles, desde los elementos de atrezo, pasando por la puesta en escena del escenario, hasta la estrategia de comunicación.
Todavía están evaluando qué actividades paralelas van a poder disfrutar los asistentes, pero quieren que sea algo que mejore la experiencia y que sea un entretenimiento más allá del concierto.
Estrategia comunicativa
Uno de los elementos más destacados dentro del proyecto es la estrategia comunicativa que no se limitará únicamente al propio día del evento. Desde la agencia nos cuentan que siguen dos estrategias: una centrada en el branding (que trabajan conjuntamente con LaLiga), con el envío de la nota de prensa y eventos que se están terminando de definir y otra en la publicidad por la ciudad de Barcelona. Además, están trabajando en una promoción digital optimizada con los colaboradores de la iniciativa. También esperan poder lanzar pronto un teaser y si el Covid lo permite harán una presentación oficial donde se explicarán los detalles del evento.
