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Moda y música para presentar las novedades de Cepsa
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Por Asun Paniagua
¿Cómo presentar envases para lubricantes con glamour? Pues acercándolos al mundo de la moda. Este fue el concepto creativo que utilizó beon.worldwide para crear ‘un estreno hecho a medida’ con espectáculo musical incluido. Olvídate del power point, porque las tendencias apuntan a la fusión de conceptos a priori incompatibles, que dejan a un lado las presentaciones tradicionales (más centradas en las características técnicas del producto) y se apoyan en el show entertainment para transmitir los mensajes y sorprender. Así, los nuevos envases de lubricantes de Cepsa se presentaron como si se tratara de una colección de moda.
Te invitan a una presentación de un producto de uso cotidiano (que sueles llevar en el maletero del coche) y piensas que puede ser aburrido, pero al llegar…. te reciben con una alfombra roja, personajes caracterizados te dan la bienvenida y un gran espectáculo envuelve la atmósfera de una presentación tipo `premiere de cine´. Un formato innovador que sorprendió a los 200 invitados (clientes españoles e internacionales) que llegaron a la Torre Cepsa: un desfile de moda. Los modelos aparecieron en la pasarela portando los nuevos envases de lubricantes como si fueran accesorios de moda, customizados con los diseños de la marca, inspirados en conceptos como la resistencia y la ergonomía. Además, la nueva imagen clasifica los envases por colores para que los productos se puedan identificar fácilmente. Esas características e imágenes también se utilizaron en diversos detalles de los trajes que se diseñaron para el desfile de moda.
También se crearon diversos complementos exclusivos (un merchandising glamuroso para los asistentes) como broches con espejos y luz led con el logo de la compañía, y chaquetas con led para el show inicial. Cambiar el aceite al coche también puede ser cool! Este es el poder de los eventos, la creatividad puede darle la vuelta a todo.
