Mediabrands Content Studio se encarga de las activaciones de la alianza Samsung x Ibai

Uno de los principales objetivos de las marcas es crear contenido relevante para sus audiencias, como es el caso de Samsung. Te contábamos hace unos días que el gigante tecnológico había abierto un local en el metaverso (la Samsung 837X) sumándose así a la gran tendencia del momento. Recientemente, Samsung Electronics Iberia ha firmado una alianza con Ibai Llanos que se convierte en colaborador e imagen de la marca; además, su club de esports Finetwork KOI, que lleva junto a Gerard Piqué, también forma parte del acuerdo, con lo que la compañía patrocinará al equipo.

Estos fichajes se han hecho con el objetivo de explorar y poner de manifiesto los beneficios que la tecnología puede ofrecer a los más jóvenes de una manera divertida, práctica y segura. Según declaraciones de Alfonso Fernández, director de Marketing y Transformación Digital de Samsung Electronics Iberia, “esta alianza nos permitirá mostrar el potencial de la innovación de Samsung, no solo en el entorno del gaming, sino en todo tipo de experiencias multidispositivo”.

Primeras acciones

El acuerdo ha sido posible gracias a la agencia Mediabrands Content Studio (MBCS), que presentó el proyecto Samsung x Ibai a ambas partes; se ha se ha firmado por un año durante el cual el gigante tecnológico incorporará diferentes gamas de sus productos en las experiencias creadas por Ibai y KOI, así como en sus casas y espacios de competición. “Entendemos a Ibai como un medio de comunicación que tiene una audiencia brutal que participa e interactúa con él. Además, es una audiencia de una edad a la que suele ser difícil llegar”, comenta Alfonso Garcia-Valenzuela, Chief Innovation Officer de Mediabrands, por eso creen que esta colaboración tiene un gran potencial. El objetivo principal es que “gracias a Samsung, Ibai viva cosas que le apetezca hacer y que a su comunidad le apetece ver”, es decir, generar contenido relevante para los usuarios al mismo tiempo que es eficaz para la marca, para mostrar sus nuevos productos y afianzar su imagen.

La primera propuesta organizada a raíz de esta alianza fue la Copa Freestyle, un partido de futbol que tuvo lugar dentro del juego Minecraft. Para esta activación contaron con la colaboración de la división especializada en la realidad extendida Metabrands de la agencia, que ideó una serie de acciones experienciales que trascendieron la experiencia audiovisual y que integró de manera orgánica el producto (el proyector Freestyle). Crearon un recorrido por el que Ibai pudo rememorar algunos los momentos más relevantes de su vida como su primer casteo presencial de League of Legends, las semifinales del mundial que narró en Vistalegre o la fundación de su club de esports, entre otros. A continuación, se jugó un partido amistoso en el Samsung Stadium entre el Team Ibai y el Team Samsung. Uno de los hitos conseguidos en el evento fue el gran despliegue de medios en Minecraft gracias al cual se contó con un formato inmersivo, además de innovar sus icónicos gráficos virtuales para poder emplear un balón circular. “Lo que habría podido ser una autopromoción de 15 minutos o una nota de prensa al uso, lo convertimos en dos horas de puro entretenimiento en el que la audiencia disfrutó como loca”, explica Alfonso.

Mediabrands Content Studio y su división Metabrands lanzan un gran proyecto en el metaverso junto a Samsung e Ibai Llanos from Mediabrands Spain on Vimeo.

Uno de los grandes eventos de Samsung es el Unpacked show donde presentan sus nuevos productos, en este caso la gama de Galaxy S. Coincidiendo con este acontecimiento, organizaron una acción conjunta con Ibai y que los seguidores pudieron ver vía streaming por Twitch. Pese a que la hora de emisión no era la ideal (conexión internacional desde la sede de Samsung) teniendo en cuenta el público al que querían dirigirse, decidieron montar un programa de entretenimiento que contó con la participación de otros streamers y en la que se realizaron juegos, conexiones en directo (con Josep Pedrerol) y se realizó el mayor concurso de la historia de la plataforma. “Así como Ibai recibía algo especial (fue de las primeras personas en recibir el nuevo modelo de móvil en Europa), queríamos que su audiencia también lo recibiera”, cuenta Alfonso. Con esta activación se pretendía crear un formato que compaginara la parte informativa de la presentación de producto (con el seguimiento del Unpacked en directo), y con otra de entretenimiento. Tal y como explica Alfonso, uno de los grandes retos del evento fue coordinar estas dos partes, ya que, todo lo relacionado con la presentación oficial se había llevado con mucho secreto por parte de la compañía y no tenían una escaleta definida, “teníamos que estar minuto a minuto decidiendo qué pincha, qué mostrar…” destaca.

Como ya he dicho, la colaboración se ha firmado por un año y en breve se desvelará la siguiente activación; “todo lo que va a pasar este año relacionado con Ibai, van a ser cosas que van a sorprender y va a encantar”, afirma Alfonso.