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Los tres eventos RSC de Momentum, Auriga y Shackleton que se llevaron premio
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Por Cristina Muñoz
Como cada año nos sentamos estas semanas de agosto para escribir sobre los más de 60 eventos ganadores de los Premios eventoplus (que podrás ver en el número de septiembre de eventos Magazine, ¡estate atento!). Muchos de ellos han sido publicados con anterioridad en nuestros medios, pero siempre hay alguno que se nos escapa y que repescamos estos días. Hoy te traemos tres acciones RSC muy interesantes por su concepto creativo en los dos primeros casos y por su efectividad en el tercero, que se llevaron el oro, el plata y el bronce respectivamente ¡No te pierdas los vídeos!
Guía Repsol Sensorium, Momentum Madrid para Repsol
Guía Repsol descubrió en una encuesta que una de las causas por la que muchas personas no quisieran viajar era porque tenían una discapacidad, en especial los invidentes. Para despertar el placer de viajar también en ellos, crearon la Guía Repsol Sensorium, una instalación artística, inmersiva e inclusiva que recorrió Madrid, Gijón, Santander, Valencia, Málaga y San Sebastián.
Esta experiencia estrictamente sensorial proponía un viaje por el paisaje a través de las texturas, permitía aislarse en nubes para envolverse en las sensaciones auditivas de, por ejemplo, los San Fermines, descubriendo la gastronomía a través de aromas y papel comestible, cápsulas de insólitos sabores como vino y queso, talleres para tocar y experimentar tradiciones y lugares de toda nuestra geografía.
Más de 10.000 personas visitaron la instalación, 43 medios con una audiencia de 5,5 millones de personas se hicieron eco de la acción, cinco piezas televisivas en espacios de máxima audiencia, con un alcance acumulado de más de 1.300.000 personas, y se dedicaron más de 60 minutos en ochos programas diferentes de radio con una audiencia de 306.000 oyentes.
Ecovidrio Arenal Sound 2018, de Auriga Cool Marketing para Ecovidrio
Si los eventos en general son una fuente de desperdicios, los festivales se llevan la palma. Se calcula que el Arenal Sound genera 78 toneladas de basura cada verano. Ecovidrio retó a Auriga a que consiguiera en esta edición que los asistentes llenaran dos iglús de botellas de vidrio en una acción de concienciación con call to action. Auriga se preguntó: ¿qué necesitan los milenials? Un incentivo. ¿Y nosotros? Dar con la piedra filosofal. Y la encontraron: un baño limpio en un festival. De esta forma crearon los Blessed Bathrooms, los baños más limpios y lujosos con los que pudiera soñar un festivalero. La mecánica fue sencilla: por tres envases de vidrio dejados en el stand de Ecoembes, recibían una pulsera que les daba acceso al paraíso. Para comprobar que las buenas intenciones eran reales, cambiaron de color la pulsera al día siguiente. Como segundo reclamo ofrecieron unos kits revitalizantes por dos envases de vidrio, compuestos por un bocadillo, una botella de agua, y palomitas.
La activación tuvo un impacto de más de 8.000 personas; se repartieron 1.500 pulseras, 1.200 para los baños, y 300 para el kit. Reciclaron 4.000 botellas de vidrio que supuso duplicar el objetivo al llenar cuatro iglús completos.
«No te rindas nunca», de Shackleton para Fundación ONCE-Inserta Empleo
Ser joven y tener una discapacidad supone una doble discriminación en el mundo laboral, a veces agravada por el desconocimiento de la sociedad y las empresas, así como por la sobreprotección de las familias. En este contexto, Inserta Empleo quiso salir a la calle para atraer a su proyecto de intermediación laboral a 5.000 jóvenes con discapacidad y captar ofertas de empleo en empresas locales. Para conseguirlo se creó el roadshow ‘No te rindas nunca’ que durante tres meses recorrió 78 localidades españolas llevando sus oficinas móviles en 24 coches y cuatro trailers accesibles y organizados en tres zonas: entrevistas personales, de trabajo y de dinámicas y coaching.
Con el claim ‘Esta oportunidad no pasa todos los días. No te rindas nunca’, generaron tráfico previo con una campaña de cuñas, displays, redes sociales y un equipo de prospección que disponía de flyers y cartelería. Resultados: 7.000 visitantes, 1.500 inscripciones en Inserta Emplea, 1.000 empresas contactadas, y seis nuevos acuerdos con ayuntamientos. Media value: 680 impactos en medios y más de 4.700 menciones en redes con un valor estimado de más de 1,2MM€ y más de 4,7MM, respectivamente.
