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L’Oréal Paris convierte la plaza del Callao en un salón de belleza
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Trasladar el contenido virtual que aparece en una pantalla a la realidad a través de una acción en plena calle madrileña. Esta fue la idea de L’Oréal Paris (en colaboración con Callao City Lights) que puso en marcha los pasados 10 y 11 de octubre en la plaza del Callao donde influencers y personas anónimas pudieron maquillarse con la nueva máscara de pestañas L’Oréal Paris PRO XXL Lift, que la firma de cosmética acaba de lanzar al mercado. El evento contó con la emisión en las pantallas exteriores de los Cines Callao de una pieza en 3D del nuevo producto y de varios vídeos, grabados in situ minutos antes, en los que algunos de los participantes en la acción mostraban los resultados de la nueva máscara de pestañas. La producción del evento ha corrido a cargo de la agencia Isobar.
Dos enormes carpas esféricas situadas en el centro de la plaza sirvieron de set de maquillaje y rodaje.
Influencers y anónimos eran maquillados con L’Oréal Paris PRO XXL Lift en una carpa de color transparente y posteriormente posaban en otra, concretamente en un set de fondo negro iluminado por varios fluorescentes de colores.
Entre los influencers, pudimos ver a Sara Cisneros, Rivers, Andrea Garte, Rosario, Teresa Bass, Susana Molina o Noemimisma que despertaron expectación entre los asistentes. Y para amenizar el evento, hubo sesiones de DJ.
La pieza en 3D proyectada en las pantallas de Callao City Lights mostraba el antes y el después de la aplicación de L’Oréal Paris PRO XXL Lift, así como una llamativa imagen del producto en tres dimensiones que daba la sensación de sobresalir de la pantalla.
La acción, que contó con la participación de Zenith en la gestión de medios, con dos emisiones de media hora en exclusiva cada día en las pantallas de Callao City Lights. Un gran número de personas hicieron cola a lo largo de las dos jornadas para probar la nueva máscara de pestañas y, de paso, aprender algunos trucos de maquillaje.
