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Lidl integra acciones experienciales en su campaña de navidad
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Tras el éxito el año pasado con la apertura del primer restaurante efímero en la Gran Vía madrileña, Lidl ha repetido “la jugada” junto con la agencia beon. Bajo el lema “Las Navidades imperfectamente perfectas de Lidl”, se diseñó una estrategia basada en acciones promocionales para acercar sus experiencias gastronómicas ‘Gourmet Deluxe’ a diferentes puntos de España con restaurantes itinerantes (Madrid, Valencia, Barcelona y Sevilla fueron las elegidas). Se trató de un road show con sorpresas: un parking en Madrid o una antigua capilla en Valencia fueron los ‘escenarios gourmet’ seleccionados para saciar los curiosos paladares. Te damos más detalles...
Ubicaciones originales para sorprender a los invitados. ¿Cómo transformar y adaptar los espacios para este evento itinerante? Supuso un reto de logística y montaje importante: cuatro ciudades en tiempo récord y diferentes ubicaciones, siempre en espacios sorprendentes. Desde beon. nos cuentan que “el montaje y desmontaje de cada uno de los eventos fue complicado por la presión del timming, ya que todo el roadshow se realizó en una semana. De Valencia a Barcelona el reto fue aún mayor ya que contamos con menos de un día para volver a realizar todo el montaje en Barcelona».
Madrid fue la primera ciudad en arrancar el evento el 11 de diciembre en un misterioso parking. Valencia vino el 13 de diciembre, recibiendo a los invitados en una antigua capilla. En Barcelona, fue en un hangar en el Muelle de Levante (el antiguo astillero) del puerto, y el broche final fue en Sevilla el 18 de diciembre, en una nave industrial.
Una imagen vale más que mil palabras. El producto de Lidl obviamente tuvo un protagonismo importante en cada cena: se elaboraron cestas con una selección de los mejores productos de la gama Gourmet Deluxe de Lidl; se ofrecieron a los asistentes catas, centros de mesas con los productos y breve explicación de cada uno, regalos de cestas, además de montar un photocall muy corporativo… el catering que, a partir de un menú creado por David García, se sirvió por ‘Sixsens’, la empresa Caritina Goyanes”.
Un concurso e historias divertidas para maximizar la difusión de los eventos. Todo empezó con un concurso organizado en las semanas previas en los perfiles sociales de la marca: los participantes debían de contar una historia con anécdotas divertidas (a través de un video o por escrito) sobre esos momentos que pasamos en navidad con la familia; de la nochebuena en la que tu abuela «la correcta» se bebió una botella de vino y puso a caldo al cuñado que no soporta, o de esa nochevieja que te quedaste atrapado en el aeropuerto por una tormenta de nieve y acabaste tomándote las uvas con el que ahora es tu mejor amigo. Estas historias se tenían que compartir en el Facebook, Instagram o Twitter de Lidl con el hashtag de la ciudad. Las historias más divertidas ganaron una cena Deluxe, para disfrutar de una experiencia gastronómica en la ciudad de su elección. La acción logró alcanzar a más de cuatro millones de personas. También se gestionó la presencia de los influencers más relevantes del sector en cada ciudad del Road Show.
Numerosas caras conocidas entre presentadores y colaboradores. Para crear expectación entre los asistentes, presentadores famosos y colaboradores de programas televisivos como Kiko Hernandez, María Patiño, Lidia Torrent, Matías Roure, Carmen Alcayde, Cristina Tárrega, Nuria Marín o Nando Escribano se sumaron a esta experiencia gastronómica.
