Lanzamiento de los nuevos modelos AEG, el oro de Quum

AEG quería una presentación emocional de sus modelos de lavadoras y secadoras de gama alta a 250 periodistas, clientes y distribuidores de España y Portugal. La idea era presentar su tecnología como cómplice de la moda, la slow fashion y la alta costura, capaz de tratar delicadamente las prendas más sofisticadas con las que tenemos una relación emocional.

‘La vida de tu segunda piel’ fue el claim ideado por Quum como eje argumental de los dos eventos realizados en la Sala Shoko de Madrid, que dividieron espacialmente en una primera zona, donde se abordaba el ‘problema’, y en una segunda, la ‘solución’. Se utilizaron recursos estéticos e inmersivos de intenso impacto visual, con proyecciones de tejidos, pasillos de piezas de tela formando un laberinto de texturas, body paiting en vivo y un audio que reforzaba el temor a lavar la ropa delicada.

La solución AEG la encontraban tras pasar una cortina de humo y pasar a un segundo espacio inmersivo de proyecciones de agua, telas movidas por el aire, una exposición de elegantes vestidos de Juan Duyos, cilindros de luz que simulaban los tambores de las lavadoras, juegos de luz, y proyecciones que reflejaban el zambullido de la prenda en el agua. La presentación técnica de cada modelo fue acompañada por una pieza de danza conceptual asociada a diferentes estilos de prendas y reveal del producto.

El evento finalizaba con un coctel en el que se visualizó la simbiosis entre lavadora y secadora por medio de una danza aérea de dos grandes piezas de tela blanca y roja suspendidas en el aire, que fue el colofón de esta presentación especialmente estética y visual. ¡No te pierdas el video!