La tendencia de los eventos que involucran nuestras tradiciones 

Convención Anual de Bimby Italia: Cómo Cobos Catering hizo gala de sus raíces 

Una forma de aprovechar las tradiciones locales para tus eventos es poder mostrárselas a personas ajenas a la cultura de la que parten, de esta forma se maximiza el factor sorpresa utilizando lo de siempre. Un ejemplo de ello fue la Convención Anual de Bimby Italia en España, una celebración diseñada por Cobos Catering para premiar a 1.200 vendedoras destacadas, ofreciendo la auténtica experiencia de una feria Andaluza. Durante más de cuatro días, se montó una feria de primavera que incluyó elementos decorativos y actividades que reflejaban la idiosincrasia andaluza. 

Un factor clave fue la ambientación. El evento presentó casetas decoradas con elementos tradicionales como carteles de toros y visillos. Además, se instaló un paraguas de luces adornado con farolillos en los colores corporativos de la compañía. La celebración también incluyó puestos de animación con actividades y espectáculos, como grupos de sevillanas y rumbas que animaban el ambiente. Una banda de pueblo deleitaba a los asistentes con pasodobles, mientras que más de 30 bailaoras interactuaban con las participantes, sacándolas a bailar. 

La gastronomía tradicional andaluza fue otro de los puntos destacados del evento. Las participantes italianas disfrutaron de la feria, bailando hasta la madrugada y saboreando platos típicos del sur de España como el pescaito frito. 

Mahou San Miguel celebra la cultura local con su Charangoneta de la mano de Acciona Cultura 

Como viene siendo habitual, el legado que tu evento deja en el lugar en el que sea celebrado es primordial a la hora de que este conecte con la comunidad local. Por ello, un año más, Mahou San Miguel se ha comprometido a celebrar las tradiciones y el espíritu comunitario de las dos Castillas a través de su marca Mahou Cinco Estrellas.  

El objetivo principal de esta iniciativa era fortalecer el sentimiento de pertenencia y de familia que caracteriza a las peñas, convirtiéndolas en el centro de atención durante las fiestas patronales del verano. La campaña de este año se enfoca en la conexión entre el encuentro, el fútbol, la música y las reuniones familiares, destacando la importancia de los encuentros que se generan alrededor de estas festividades. 

Durante los meses de verano, Mahou San Miguel llevó a cabo un roadshow bajo la marca Mahou Cinco Estrellas, que incluyó el Charanga Tour. Este evento recorrió 30 municipios de Castilla y consistió en la llegada a cada pueblo, donde se montaba un escenario en la plaza principal para que la charanga de Mahou amenizara el ambiente con sus melodías.  

Mahou San Miguel propuso un concepto innovador: la charangoneta, un autobús diseñado para llevar la energía festiva de pueblo en pueblo. Equipado con música, alegría y un equipo entusiasta, la charangoneta recorrió 24 pueblos desde mayo hasta septiembre, transformando cada parada en una explosión de diversión y cultura local mientras apoyaba a las peñas de cada localidad. 

El propósito de esta iniciativa era claro: apoyar a las peñas y trabajar hacia su reconocimiento como patrimonio cultural por parte de la UNESCO. Para ello, se lanzó una campaña de recogida de firmas en cada pueblo visitado, logrando un impresionante total de más de 10.000 firmas. El equipo de azafatos y azafatas repartía merchandising de la marca a cambio de una firma, un pequeño gesto que contribuía a que las peñas fueran consideradas como bien de interés cultural. Se coordinó con cada ayuntamiento para integrar la charangoneta en los programas de fiestas, gestionando todas las rutas y permisos necesarios. A pesar de los desafíos legales asociados al camión y a los conductores, el equipo logró recoger más de 10.000 firmas, un testimonio del poder de la comunidad y la cultura local. 

Lácer celebra sus 75 años haciendo en el Camino del Rocío de la mano de CWT Meetings & Events 

Las tradiciones siempre te llevan a las raíces, cuando participas en ellas dejas atrás la rapidez de la vida actual y eso es lo que quisieron conseguir CWT Meetings & Events con la convención anual de Lácer. Con un enfoque centrado en la conexión humana y los valores fundamentales de la empresa, la agencia decidió alejarse de la estructura tradicional de convenciones.  

El objetivo principal era resaltar la importancia de la conexión humana en un mundo cada vez más tecnológico. Por lo que eligieron el camino del Rocío para poder volver a las raíces y conectar de manera auténtica, más allá de las herramientas tecnológicas. Por ello, se optó por un enfoque más personal, utilizando invitaciones escritas a mano y evitando el uso de pantallas LED y aplicaciones. Con la elección de esta famosa romería como temática del evento se buscó que todos los estamentos de la empresa caminaran juntos, al mismo nivel, asegurando el sentimiento de pertenencia tan importante en las convenciones.   

Este enfoque centrado en la conexión humana se convirtió en un pilar fundamental del evento. En lugar de «likes», se fomentaron abrazos; en lugar de historias en redes sociales, se optó por relatos personales y experiencias compartidas. La convención se enfocó como un viaje hacia el interior, un proceso para buscar el equilibrio y recuperar sensaciones humanas en un ambiente de comunidad y apoyo mutuo.  

El hilo argumental del camino del Rocío se convirtió en un poderoso símbolo de unión, reflejando la rica tradición de una comunidad que camina junta, tal como lo ha hecho Lácer junto a sus consumidores durante 75 años. Durante el evento, también se presentó la nueva pasta de dientes, recordando a todos los asistentes que, aunque es importante avanzar, nunca se debe olvidar la esencia de la marca.