La tecnología como medio de transformación de los espacios: la presentación de Pepsi Titán

Pepsi afrontaba 2024 con una difícil decisión, arrancar el año con un rebranding que suponía una importante transformación de marca que debía comunicar a los que realmente se relacionan con el consumidor, los hosteleros. Lo que necesitaba Pepsi no era solo decorar un espacio con la nueva imagen sino crear una verdadera experiencia de marca inmersiva y sorprendente para comunicar sus planes de cara al próximo año.

Al ser Pepsi patrocinador de la Champions la ubicación no tenida duda: el Civitas Metropolitano de Madrid. La idea fue transformar el interior para generar un viaje inmersivo por la personalidad de Pepsi. Comenzaron decorando la experiencia gastronómica en una dinner experience a la americana. Un gran arco de entrada daba acceso al universo Pepsi a través de un túnel con 80m2 de led para conseguir impactantes stories.

Crearon el Museo Pepsi, un viaje sensorial por los hitos de la marca, como escuchar el primer jingle o evocar cómo eran las antiguas chapas de los botellines usando holografías. Tras la simulación de una máquina de vending los invitados descubrían una sala oculta que escondía un resumen audiovisual de la historia de la marca contada de forma muy especial. La relación de Pepsi con la música se vivió en una secret room donde los hosteleros pudieron bailar los temas más famosos de los spots de Pepsi al ritmo escreacheado de un dj.

Además crearon el Pepsi Stadium donde pudieron competir en el primer torneo subsocker mundial de hosteleros para conseguir entradas en la final de la Champions League. Y en el Perfect Outlet descubrieron los nuevos materiales de la marca para dar visibilidad, dinámicas y activaciones en sus locales. Finalmente todos pudieron ver sus nombres en un enorme grafiti.

En fin, no te pierdas el video…