La sostenibilidad en el liderazgo de las empresas, uno de los hits del SB/2017
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Se trata de uno de los mayores eventos en torno a la sostenibilidad de Europa, que ha contado con el Ayuntamiento de Madrid como partner institucional y el Reino Unido como país invitado, y como patrocinadores a Coca-Cola, Samsung, NH, Servis y Leroy Merlin.
Las jornadas arrancaron con las intervenciones de Sandra Pina, directora de Sustainable Brands Madrid y socia de Quiero, Luis Cueto, coordinador general de la Alcaldía de Madrid, quien destacó la importancia de las ciudades y la necesidad de la implicación de la Administración con las marcas y los ciudadanos, y Alicia Montalvo, directora general del ICEX, que destacó que “la sostenibilidad es un factor de competitividad, un punto de cocreación e innovación que las empresas tienen que gestionar”.
Activación del propósito para atraer a los consumidores
Estos fueron algunos de los temas debatidos por directivos de marcas como Ben & Jerry’s, Samsung o Coca-Cola: cómo ser un activista de las marcas; cómo poner el verdadero propósito a trabajar; por qué los profesionales del marketing se deberían preocupar por el propósito; cuál es el impacto positivo del propósito en la sociedad y el medio ambiente; cómo hacer la misión posible y cómo marcar la diferencia y conseguir un beneficio a través del propósito.
Hubo también sesiones paralelas que incluyeron casos de éxito sobre diferentes temas como la inclusión del propósito dentro del trabajo de los empleados, el propósito como la chispa para la innovación o cómo conseguir el beneficio de tu marca a través de la economía del propósito.
Por la tarde el contenido se desarrolló en paneles de discusión en los que participaron profesionales, compartiendo sus experiencias y conocimiento en la materia como Matthew Yeomans, Fundador de Sustainly. La jornada terminó con un diálogo entre Ryan Gellert, Director General de Patagonia y la bloguera y activista musulmana Amani Al-Khatahtbeh.
Sustainable Sunday, eventos que implican a los ciudadanos
El congreso se presentaba en Madrid el domingo con una jornada de ocio sostenible Sustainable Sunday, que tuvo lugar en el Paseo del Prado de Madrid y que atrajo a más de 10.00 madrileños que participaron en más de 30 actividades y talleres de esta propuesta cómplice en torno a la sostenibilidad.
