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eventos culturales · Madrid

IKEA homenajea al diseño democrático a través de una exposición en el Thyssen 

IKEA homenajea al diseño democrático a través de una exposición en el Thyssen 

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Andrea Bouzas
El marketing cultural, una herramienta estratégica esencial para potenciar las marcas  La cultura, nueva mina de oro de experiencias  
La cultura se ha convertido en un espacio especialmente interesante para las marcas. La combinación entre ambos permite conectar elementos ya existentes para generar soluciones diferentes, novedosas y muy atractivas para su público. Es más, tal y como destacaron desde AMKT en el evento “La explosión del marketing cultural. El match entre la empresa y la cultura”, el marketing cultural genera leads más cualificados que otros sectores. Además, existe una gran diversidad de actividades culturales con las que las marcas pueden generar alianzas, como cine, música, teatro, literatura o arte. Esta última rama cultural ha sido la que IKEA ha escogido para su última acción de marca. Ayer presentaba “IKEA y el arte del hogar”, una exhibición que parte de un recorrido por 16 obras de la colección permanente del Museo Nacional Thyssen-Bornemisza a través de la que explorar la evolución del hogar desde el siglo XV hasta el XX.

El Museo Nacional Thyssen-Bornemisza presenta IKEA y el arte del hogar, diseño para un mejor día a día, un viaje histórico y artístico que explora la evolución del hogar durante los últimos seis siglos y que culmina en una exhibición que hace un homenaje al diseño democrático de la marca sueca. 

La experiencia arranca con un recorrido por 16 obras de la colección permanente del Thyssen, desde el siglo XV hasta el XX que invitan a reflexionar sobre la importancia del hogar en nuestras vidas y su transformación a lo largo del tiempo. 

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Las obras actúan como ventanas a épocas pasadas que revelan cómo los cambios sociales, económicos y culturales han influido en los espacios domésticos y el mobiliario. ¿Y cuál es el objetivo de esta exposición? Generar una reflexión sobre las transformaciones estilísticas y de función que durante seis siglos han experimentado los hogares hasta la llegada de los movimientos de vanguardia y la democratización del diseño en el siglo XX. 

El recorrido culmina en una exhibición situada en la sala Rodin del museo, en la que IKEA abre las puertas de su historia a los asistentes y profundiza sobre las claves de su diseño democrático: función, forma, calidad, sostenibilidad y precio bajo. En ella, además, se podrá disfrutar de un juego visual de equivalencias entre los cuadros del recorrido y diseños de la marca sueca, explorar la biografía de su fundador, ver la evolución de las portadas de todos los catálogos desde su primera edición, leer el manifiesto de su diseño democrático o entender las influencias que fueron determinantes en su diseño. 

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