Cronología de una trayectoria empresarial: Medems Catering, anécdotas y vivencias del final del siglo XX
Foro MICE demanda un plan estratégico para el sector que solucione, entre otros, los problemas de oferta de espacios en Madrid
¿Cómo organizar un evento con Triple Impacto? Así fue la Boyden World Conference 2023 de AIM Group Spain
Hyundai presenta su nuevo Kona en la finca Astilbe
Compartir noticia
2 min. de lectura
Escuchar
La marca de coches, como muchas otras de este sector donde los eventos son especialmente estratégicos, mantiene su comunicación face-to-face. En concreto, acaba de realizar la presentación del KONA a unos 80 periodistas divididos en cinco grupos de lunes a viernes, en este formato back-to-back clásico en automoción… y casi ineludible estos días. Repasamos un ejemplo de evento hecho como se debe, y con un impacto que nos recuerda la fuerza de los eventos.
Con todas las medidas de seguridad, lo cual nos recuerda que pocos sitios de nuestras vidas son tan seguros como un evento organizado profesionalmente. “Utilizamos espacios muy grandes de la Finca Astilbe (Madrid), las mesas de ocho se utilizaron para cuatro personas, los coches se utilizaron de forma individual y se higienizaron. Dimos mascarillas de las más seguras a todo el mundo, exigiendo que se pusieran esta mascarilla nueva. E hicimos para todos una prueba de antígenos antes de entrar. De hecho, una persona de la organización lo tenía y no lo sabía, muestra del interés de estos tests”, comenta Juanjo Martínez, director de comunicación de la marca.
Ha sido una experiencia convincente: “En nuestros eventos, seguiremos haciendo tests. El coste no es muy elevado (unos 40 euros) y te da mucha más seguridad”, añade Juanjo. ¿Y el porcentaje de periodistas que no vienen? El no-show ha sido del 10%, un nivel bajo. “Y todos agradecen mucho que se lo hagamos presencial”.
“En nuestras presentaciones el hecho de verse, además de poder probar el coche, es fundamental y queríamos mantenerlo. La comida también siempre es fundamental en nuestros eventos -tenemos esta fama en el sector- y la gente se acuerda mucho de esto”.
El evento en sí fue sencillo y Juanjo nos comenta que, si bien es importante asegurar una excelente calidad de la experiencia como siempre, el factor wow! ya no es ni tan fácil ni tan necesario como en tiempos normales. El hecho de salir, verse, ir a un evento y tener contacto con otros periodistas y con sus anfitriones es ya algo que los invitados valoran mucho. Ya volverán los pedazo de montajes y experiencias memorables, de momento nos volvemos a ver. El evento, las pruebas individuales de coches, una rueda de prensa, y la comida.
En cuanto a la vuelta a los eventos, Juanjo ya ha empezado a caminar: “Cada mes hacemos eventos”… y se preocupa de que grandes eventos de los próximos meses pasen al segundo semestre, generando una saturación de eventos en el segundo. “Saturación de eventos”, ¡qué bien suena!
