Heineken abre una puerta al futuro con su espacio efímero The Next Gate
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Porque es era el concepto que la marca quería subrayar con el evento: la apuesta de la compañía por la innovación. Y predicando por el ejemplo, innovaron eligiendo un chalet en el residencial barrio de El Viso, como si de una nave espacial fuera, para recrear un viaje al futuro con puerta interestelar incluido. Así, nada más acceder al lugar se pasa por un portal interdimensional que da acceso al universo innovador de Heineken.
La primera parada de la experiencia Next Gate se hace en una futurista sala de reunión donde se cuentan los orígenes y se presenta la marca. Después comienza el recorrido por las distintas salas que se ambientan en cada una de las marcas y nuevos lanzamientos de Heineken:
-Showroom Gate: a modo de original lineal de supermercado se muestran las distintas marcas agrupadas por estilo de vida y necesidades; además con un original envase de cartón se pueden ir cogiendo los distintos botellines de varias marcas para confeccionar tu propio pack de cervezas a tu gusto.
-Radler Gate: la frescura de la cerveza con zumo de limón se plasma en la parte alta del espacio donde se cubre de césped la terraza y se monta un veraniego espacio con limoneros, cajas de este cítrico y bicicletas inspirados en el espíritu de la Radler y las demás modalidades de la marca con limón.
-Affligem Gate: refleja el estilo más sobrio y elegante de la cerveza que viene de la abadía belga de Affligem. Libros, sillones de cuero, maderas y cartografía se usan para marcar la sobriedad de esta marca.
-Sol/Desperados Gate: la marca más joven y el espíritu libre de estas dos marcas se reflejan en una sala donde una motocicleta o una tabla de surf invitan hacer realizar los sueños y vivir experiencias únicas como las fiestas Desperados que organiza la marca.
-The Sub: el espacio para el dispensador de cerveza pensado para el hogar se presenta en su lugar natural, un salón y rodeado de sofás, para disfrutar de una cerveza bien tirada en el domicilio.
Una forma disruptiva de presentar los productos y la filosofía innovadora de la compañía a través de un espacio efímero que ha estado abierto dos meses y en el que 700 personas, clientes, personas cercanas a la compañía, medios e influencers se han adentrado en el futuro de la cerveza.
