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Eventos deportivos · Barcelona

Grupo Bimbo organiza una carrera familiar previa a la Zurich Marató Barcelona 

Grupo Bimbo organiza una carrera familiar previa a la Zurich Marató Barcelona 

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Andrea Bouzas
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Tenlo en cuenta: cada vez es más habitual que, más allá del gran evento, se celebren alrededor de él varios pequeños eventos previos con el objetivo de ir ubicando la gran celebración en el “top of mind” de su público objetivo. Lo vimos el año pasado con el festival madrileño Mad Cool (que tiene lugar en julio) y la celebración durante San Isidro (en mayo) de “Mad Cool en San Isidro” o incluso con celebración del desfile de San Patricio en Madrid el pasado sábado, al que le antecedió la apertura de una pop-up de Guinness en Callao. El último ejemplo de esta tendencia nos lleva a Barcelona, donde ayer tuvo lugar la Zurich Marató Barcelona. Para calentar motores, Grupo Bimbo organizó el día anterior la Bimbo Breakfast Run Barcelona, una carrera no competitiva de 4 km en la que participaron 2.500 personas. Un ejemplo más, además, de cómo las marcas utilizan los eventos culturales y deportivos para transmitir a través de hechos sus valores y objetivos.

Lee aquí acerca de la pop-up de Guinness en Madrid por San Patricio. 

La Bimbo Breakfast Run Barcelona reunía el pasado sábado en la montaña de Montjuïc a más de 2.500 corredores. Esta carrera no competitiva de 4 km organizada por Bimbo, que rindió homenaje a Barcelona 92, permitió a los participantes recorrer algunos de los lugares más emblemáticos del olimpismo en la ciudad en un ambiente festivo y familiar. 

Esta carrera de Bimbo se organiza con motivo de y en colaboración con la Zurich Marató Barcelona, que tuvo lugar el día siguiente y que concentró a 27.000 corredores. A diferencia de la exigente carrera del domingo, la carrera organizada por Bimbo se dirigía a familias y ofrecía una experiencia sin cronómetros ni presiones, donde el deporte y la comunidad se convertían en los protagonistas.  

Grupo Bimbo, impulsor de esta iniciativa, trató de reafirmar a través de la carrera su compromiso con la promoción de hábitos de vida saludables mediante el deporte y la alimentación equilibrada. En este sentido, al finalizar la carrera, los participantes pudieron disfrutar de un desayuno a base de los productos de la compañía, reflejando así la apuesta de Bimbo por combinar actividad física y nutrición como pilares fundamentales para el bienestar. 

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