Gincana navideña para el evento de presentación del nuevo SEAT
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Un evento back to back con gincana navideña
El back to back es un tipo de evento frecuente en el sector del automóvil y en el contexto actual un formato eficaz: la sucesión del mismo evento en un tiempo determinado es una eficaz forma de reducir las aglomeraciones, al tiempo que se focaliza la información y se personaliza la experiencia.
Para presentar el nuevo SEAT León e-HYBRID y que la prensa del motor pudiese conocer realmente el vehículo (algo que solo ocurre en eventos presenciales) La5ª decidió organizar el evento con gincana incluida a lo largo de 5 días y en grupos de máximo 15 personas. La gincana comenzaba en el Club Deportivo Somontes, dónde los asistentes pudieron además probar el nuevo SEAT Mó eScooter125. Terminaba en la Finca las Tenadas donde además tuvo lugar la rueda de prensa para resolver todas las dudas sobre el nuevo modelo, seguida de una comida “muy navideña”, según nos cuenta La5ª, “en mesas de máximo 6 comensales con una distancia de 1,5m y minutas con código QR”.
Bajo el lema “nuevas formas de recargar tu día”, se invitó a los periodistas asistentes a aprovechar el recorrido de la prueba del nuevo vehículo para hacer “sus compras de cara a las Fiestas Navideñas” y así, en uno de los puntos de control, en pleno Madrid Central, a cada periodista se le entregaba una participación solidaria en la lotería de Navidad (jugaban 4 euros de participación y 1 euro de donativo).
Un evento con test
La agencia nos explica que todo el evento se organizó cumpliendo con protocolos: distancia de seguridad, mascarillas obligatorias, pulseras-reloj dispensadores de gel hidroalcohólico, vehículos desinfectados y ventilados, grupos muy reducidos… Inclusive, previo a su inicio, todos los asistentes fueron sometidos a un test rápido de antígenos realizado por personal sanitario. En la búsqueda de formas de tranquilizar a la empresa que plantea hacer un evento, y a los asistentes, los test están emergiendo como una solución. Se emplearon en el Gran Premio de España de Motocross, la Titan Desert Almería 2020… Como aclaración, los test hoy no son nunca un requisito legal, son una decisión del organizador y, principalmente, una medida adicional de confianza.
