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Experiencias · Madrid

Una experiencia para conocer los síntomas del Alzheimer y ayudar a detectarlos

Agencia: VML Health Spain

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Paula Rey
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La experiencia “The impossible order”, ideada y desarrollada por VML Health Spain para la fundación AFA Zamora, buscaba recrear de manera impactante y directa los síntomas del Alzheimer a la hora de hacer algo tan sencillo y cotidiano como un pedido en el tótem digital de una hamburguesería, ubicada en el centro comercial Rio Shopping de Madrid. En un momento de saturación informativa y ante la dificultad de sensibilizar sobre mensajes complejos a la sociedad, experiencias así se convierten en una forma de captar la atención, concienciar y hacer vivir el mensaje. En este caso, además, nos parece una experiencia redonda, porque tras pasar por el tótem un psicólogo especializado les informaba de que lo que acababan de experimentar era el día a día que enfrentan las personas con Alzheimer, les explicaba cómo reconocer estos primeros síntomas y les ofrecía la opción de hacer una donación para ayudar a los pacientes de la fundación. Y otra buena idea: han aprovechado el Día Internacional del Alzheimer para lanzarlo, consiguiendo que la experiencia tenga más fuerza en sí misma y más sentido, y acaparando más la atención en medios y redes sociales.
experiencia Alzheimer
Al hacer el pedido nada funcionaba con normalidad: las letras estaban cambiadas, las imágenes no se correspondían…

¿Cómo era la experiencia?

La experiencia creada buscaba que, al intentar hacer su pedido a través del tótem digital, los usuarios se sintiesen desorientados y confundidos, pues nada funcionaba con normalidad. De esta forma, veían cómo sus nombres se confundían con los de otros clientes, los nombres de los ingredientes no se correspondían con las imágenes de estos, sus pedidos volvían a empezar cuando los terminaban o, al recibirlos, distaban mucho de lo que ellos habían pedido.

Con este acto queremos que quienes participen puedan tener una experiencia real de lo que puede sentir un enfermo de demencia. Para nosotros es importante no darle protagonismo a la etiqueta de la demencia, sino darle visibilidad a la persona que está detrás. Porque una actividad tan sencilla como es, por ejemplo, comer o ir a un restaurante, cuando hay un diagnóstico de estas características muchas veces le añade un nivel de dificultad que quizás pasa desapercibido”.

Elena Ramos, directora de AFA Zamora

Una experiencia redonda

Una vez los clientes se acercaban confundidos al mostrador, un psicólogo especializado les informaba de que lo que acababan de experimentar era el día a día que enfrentan las personas con Alzheimer. Además, tras explicarles cómo reconocer estos primeros síntomas, también les ofrecía la opción de hacer una donación para ayudar a los pacientes de la fundación.

Una experiencia que consiguió el impacto deseado, calificándola como “sorprendente y positiva” por las personas que la vivieron, y que también se puede probar visitando la página web www.theimpossibleorder.com, donde al final se ofrece la posibilidad de hacer una donación a AFA Zamora.

Hace poco también te contamos un scape room para concienciar sobre la soledad de Manifiesto para Fundación la Caixa.

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