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Eventos de verano: Acción sorpresa de Ron Barceló en el aeropuerto
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Finalizamos nuestro recorrido por los eventos estivales con este de Ron Barceló que ha puesto fin a las jornadas playeras con una fiesta por todo lo alto. Con la vuelta a la rutina, las marcas se solidarizan con su público y hacen todo lo posible para que su "vuelta al cole" sea lo más llevadera posible. Lo vimos hace unos días con Vodafone alegrando la mañana a los usuarios del metro, y esta vez es Ron Barceló el que ha sorprendido a los pasajeros que llegaban a Barajas.
En la sala de llegadas de la T4 del aeropuerto un grupo de chicos y chicas vestidos con camisetas blancas y el lema «vive ahora». Su misión: reclutar a pasajeros que estén aterrizando de sus vacaciones y estén dispuestos a cambiar de planes.
¿La propuesta? Muy tentadora, volver a coger un vuelo, pero esta vez con destino Ibiza y pasar el día -y parte de su noche- en el club de moda de la isla, el glamuroso Blue Marlin. Eso sí, como Cenicienta, a las doce de la noche la fiesta se acaba, toca coger el avión y regresar.
Una auténtica fiesta ibicenca
Y así, con su maleta y lo puesto, casi 100 personas volvieron a coger a medio día el vuelo que Ron Barceló había fletado para la ocasión. En el Blue Marlin, todo estaba listo a su llegada: un welcome pack con camisetas, pareos y demás complementos playeros para pasar la jornada (todo en blanco, por supuesto!); un área reservada de hamacas para poder disfrutar del sol y la playa; el catering, la música, etc. Y por si esto fuera poco, por la tarde la fiesta se animó aún más con la actuación de los Djs de Ron Barceló.
Con la puesta de sol llegó la presentación oficial de la fiesta Barceló Desalia a cargo de la modelo Verónica Hidalgo y la actuación sorpresa del dj Cristina Verela. El festival se celebrará el próximo 15 de marzo, y como cada año será la República Dominicana el lugar donde 150 afortunados jóvenes disfrutarán de la playa, el calor y la música en pleno invierno.
El concepto a trasmitir a los invitados era fácil: este ambiente que estáis viviendo hoy en Ibiza lo podéis disfrutar dentro de unos meses en Punta Cana. Para ir sólo se necesita el mismo espíritu atrevido que os ha movido hoy a salir de la rutina.
Un evento que presenta a otro (gran) evento
En el mismo aeropuerto, Javier Aylagas -brand manager de Ron Barceló- nos comenta que «la idea de la acción es comunicar que el verano no acaba porque se pone en marcha la nueva edición de Desalia. Para ello buscamos en los participantes una actitud «vive ahora» que muestre el espíritu de la marca y los convierta en embajadores de la marca interactuando con ella».
Aylagas nos indica que tanto en este evento, el próximo de Desalia, como todos los de la marca, las redes sociales tienen una gran importancia. Buscan que los participantes difundan el espíritu Barceló bajo el hastag #viveahora, bien en Twitter, Facebook, Youtube o Soundcloud.
Una acción de street marketing y un evento muy veraniego para hacer la presentación del gran evento de la marca: el Ron Barceló Desalia. Vemos un ejemplo de evento que se organiza para presentar y dar repercusión a otro evento (mayor). Porque algunas veces hay que ayudar a las redes sociales a generar buzz.
