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El reto aventurero de Ibis Expedition se presenta con un evento
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Se trataba de demostrar la promesa de marca de la Sweet Bed by Ibis "now, the best place to sleep is everywhere". Y como "everywhere" es en cualquier punto del planeta, no solo en los hoteles de la cadena, el reto era dormir plácidamente a la intemperie en el lugar más inaccesible e inhóspito: el Monte Roraima, en Brasil.
Con este desafío Accor ha decidido comunicar las bondades de sus camas. Una acción transmedia que ha llevado a la cadena hotelera a organizar una expedición real capitaneada por el aventurero Aaron Chervenak y su amigo Gareth Jones junto con su equipo de producción y con el objetivo de subir la Sweet Bed de Ibis al Monte Roraima.
Una expedición muy interactiva y online
Las aventuras, imprevistos y desarrollo de la expedición se pueden seguir a través de la plataforma digital ibis-expedition.com donde los visitantes puede conocer más detalles de cada uno de los aventureros, entrevistas, escenas insólitas, ver el video completo de las jornadas del viaje grabado con multi-cámaras donde el internauta puede elegir su ángulo de visión e incluso una vista 360° de la cima del Monte Roraima consiguiendo una experiencia muy real para vivir la aventura casi en primera persona.
Y esta idea es la que se trasladó al evento de presentación que se realizó la semana pasada en el hotel Ibis Madrid Centro. Un evento para prensa y bloggers con la intención de presentarles la campaña y la expedición. Días antes un video teaser acompañaba la invitación: todo un tráiler muy cinematográfico con los fragmentos más impactantes de la aventura.
Y se montó el campamento
El día del evento, el hotel se convirtió en un trocito del Monte Roraima, tiendas de campaña, ambiente aventurero en el catering y un dossier de prensa que era todo un auténtico kit de supervivencia.
A la llegada los asistentes pudieron entrar en una de las tiendas del campamento base y probar las Sweet Bed de Ibis, sacarse fotos acostados en ella, para que al final de la presentación recibieran la foto ya revelada e impresa, y con una sorpresa: el fondo de la foto no era otro que las impresionantes vistas desde la Montaña del Diablo.
Una acción de comunicación 360º que incluye una expedición, storytelling, una web muy interactiva y un evento como guinda para acercar al público esta aventura.
