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El CC Torrecárdenas convierte Almería en la estrella de la película
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… Y consigue un GUINNESS WORLD RECORDS™. Tras décadas de actuar de extras en tantos westerns rodados en su tierra, los almerienses se convirtieron en estrellas en la inauguración de este centro comercial que puso a sus pies la ‘Alfombra roja más larga del mundo’. Grupo Abbsolute creó este evento de cine que se convirtió en una verdadera fiesta popular en la que más de 2.400 personas se dieron el gusto de pisar la alfombra roja por su particular Paseo de la Fama.
Bogaris Retail y CBRE, clientes de Abbsolute, pidieron un gran evento de inauguración y atraer el mayor flujo de gente posible a su ubicación, fuera del propio centro de la ciudad. La propuesta de la agencia fue inspirarse en el hecho de que Almería ha sido escenario de multitud de películas, en las que los propios almerienses han actuado habitualmente como secundarios. La idea, por tanto, era llenar de glamur la ciudad y hacer sentir a la gente, por primera vez, como verdaderas estrellas de Hollywood.
Y lo hicieron a lo grande: nada más y nada menos con la alfombra roja más larga del mundo y un Paseo de la Fama que comenzaba en la propia Plaza de la Catedral y terminaba en la misma puerta del CC Torrecárdenas. 6,358km de alfombra con una espectacular aspecto, además, ya que estaba conformada como una sola pieza, limpia y sin cortes. Esta especie de ‘hilo rojo’ (según la leyenda oriental las personas destinadas a conocerse están unidas por un hilo rojo invisible) conseguía de una forma emocional, además de visual, unir el nuevo espacio con la ciudad. Apelaba también al sentimiento de pertenencia a la ciudad para unirse y conseguir un GUINNESS WORLD RECORDS™ juntos.
Para convertir la inauguración en una gran fiesta popular invitaron a los almerienses a desfilar por la alfombra roja (previa inscripción a la web del evento) caracterizados de sus personajes favoritos, y dispusieron de puntos de vestuario y maquillaje para recibir asesoramiento sobre sus caracterizaciones, así como la posibilidad de inmortalizar ese momento de récord con fotos antes de iniciar el recorrido.
Fue también un reto, el de las ‘seis estrellas’, ya que la larga ruta hacia la fama contaba con seis puntos de control en los que se validaba el paso de cada participante a través del código QR de su dorsal. Como colofón, al llegar al centro comercial un ambiente festivo y de espectáculo recibió a todos los participantes: música, dj, acrobacias, proyecciones audiovisuales, concursos y actuaciones ininterrumpidamente Los que conseguían hacerse los más de 6km de alfombra, tenían premio: participar en un sorteo para viajar a Hollywood, con visita a los grandes estudios de cine. Los primeros 1.200 en llegar recibieron un broche en forma de estrella confeccionado con trozos de la propia alfombra roja.
El evento en datos: 5.333 inscripciones en la web del evento con 20.881 visitas a la landing, 2.410 personas con dorsales que realizaron el recorrido, más de 2.700.000 impresiones en redes sociales, más de 800.000 en otros canales digitales segmentados en Almería y 11.129 nuevos usuarios en medios sociales. Y como último dato, la totalidad de kilometros recorridos entre todos los participantes en este evento: ¡15.323km! la distancia que habría entre Almería y Australia.
